No es fácil, en el ámbito del trabajo periodístico, desarrollar un contenido que abarque completamente y refleje la realidad del mercado local de agencias de publicidad en España, y entendemos por tal el conjunto de las compañías que operan fuera de Madrid y de Barcelona, los dos grandes polos de actividad publicitaria de nuestro país.
Las plataformas de televisión o vídeo bajo demanda no son un medio nuevo en el panorama nacional, pero las tendencias generales de consumo, si adoptamos un punto de vista amplio, y la llegada a España de un jugador tan relevante como Netflix, si nos fijamos en el detalle, pueden ser datos indicativos de que en 2016 esta nueva vertiente televisiva, o de consumo de contenido audiovisual profesional, va a comenzar en nuestro mercado una fase de desarrollo apreciable. Es muy probable que este sea uno de los asuntos que protagonicen las conversaciones de los profesionales que en unos días se reunirán en la nueva edición del Seminario TV Multipantalla que organiza Aedemo, y al que dedicamos unas páginas especiales en este número.
El mercado español de la publicidad exterior empieza el ejercicio 2016 con destacados sucesos en el terreno de las empresas exclusivistas que pueden ser tomados como un síntoma de que al medio se le presenta un año potencialmente significativo y relevante y novedoso desde algunos puntos de vista.
Hacíamos alusión en este mismo espacio en el número anterior a los factores de incertidumbre que la situación política de nuestro país podría introducir en la evolución económica y, por ende, en la inversión publicitaria. Se escribía en aquella ocasión antes de celebradas las elecciones generales, y ciertamente los acontecimientos habidos desde entonces, tanto a escala nacional como en lo que respecta a la coyuntura política de Cataluña, no parecen contribuir al dibujo de un panorama más estable.
Se escriben estas líneas cuando faltan muy pocos días para la celebración de unas elecciones generales que pueden –de acuerdo con impresiones, pronósticos y encuestas- acarrear un cambio apreciable en la composición del parlamento de nuestro país y por tanto en la del eventual gobierno. No es esta tribuna el lugar para analizar la actualidad política del país, pero sí para comentar que los poderes legislativo y ejecutivo que surjan de las elecciones pueden influir en el clima económico del país, y este a su vez en la confianza de las empresas, la cual, en el caso de los anunciantes, tendrá su peso en la evolución de la inversión publicitaria.
Por Miguel Ángel Furones
Por Ricardo Pérez.
Dos destacadas iniciativas relativas a la mejoría del conocimiento de la actividad publicitaria, y en concreto de la relacionada con los medios, son reseñadas en este número. La creciente complejidad del paisaje de los canales de comunicación, impulsada por los proverbiales cambios que trae sin cesar la tecnología, tiende a dejar obsoletos con rapidez los sistemas para sus medición y control, y se impone la necesidad de mejorarlos; necesidad que no es evidentemente caprichosa, sino producto de la demanda de unos anunciantes (su inversión es la que hace funcionar la maquinaria, recordemos por un momento lo obvio) que exigen conocer cada vez mejor el retorno que obtienen del dinero que destinan a comunicación.
Por si hacía falta, las cifras que recientemente ha publicado estudio ContentScope, que ha indagado sobre la realidad y dimensiones de la práctica del contenido de marca en nuestro país, dejan claro que se trata de una herramienta ampliamente conocida y ampliamente utilizada por los anunciantes.
El acelerado ritmo de cambios que marca la revolución tecnológica -y por los que, desde luego, el sector publicitario se ve particularmente afectado- hace muy tentador el juego de comparar cómo eran ciertas cosas o se desarrollaban ciertas actividades hace poco tiempo y cuán distintas son ahora en función de los cambios que les ha imprimido la digitalización.
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