Nos creíamos que eso del marketing ‘data driven’ o marketing guiado por datos era cosa de los bancos, de Tesco o de Walmart, pero la semana pasada nos enteramos de que Mercadona no se ha quedado atrás. Nada menos que 126 millones de euros lleva invertidos en su centro de cálculo en tiempo real.
Una de las palabras fetiche de la nueva economía es el término inglés start up, que significa literalmente poner algo en movimiento pero que en el ámbito al que aludimos se está usando para designar a las nuevas empresas cuyo modelo de negocio tiene como base la tecnología digital.
Comprueba Nielsen que el 76 % de los lanzamientos de productos de Gran Consumo fracasan antes de cumplir el primer año. Esta cifra se ha movido más bien poco en los últimos tiempos a pesar de la lista de nuevos medios y técnicas de que disponen los departamentos de marketing y las agencias.
El paisaje del aún medio rey de la publicidad está cambiando a toda velocidad, aunque la velocidad del cambio no sea apreciable en el día a día. Si comparamos lo que dicen los protagonistas en las páginas del especial que dedicamos al medio en este número con lo que decían hace uno, dos o tres años, veremos cómo cosas que parecían entonces de vanguardia hoy se asumen como hechos.
Mientras los pobres mortales nos hemos permitido unos días de relax (hacía años que esto no se paraba tanto, al menos Madrid), los dioses del Olimpo de la comunicación prosiguen su guerra de posiciones. Las deidades implicadas son de diferentes familias, operadoras, redes sociales, conglomerados mediáticos, fabricantes de electrónica…
Las revistas han sido, junto con la prensa diaria, el paradigma de medio damnificado por el brutal descenso de la inversión publicitaria que han traído los años de crisis económica.
El escándalo Gowex ha tenido al menos una pequeña derivación en nuestro sector. Y es que la compañía había recibido este año el Premio Nacional de Marketing por parte del jurado de la Asociación de Marketing de España.
Este número de Anuncios incluye entre sus contenidos la decimoctava edición del ranking de los mil primeros anunciantes españoles, que la revista viene publicando, con la necesaria e inestimable colaboración de InfoAdex, desde el año 1997.
Las calculadoras se han puesto en marcha y están escupiendo datos sorprendentes. Solamente en Madrid, dicen, perderemos más de 140 millones de euros por la temprana eliminación de la llamada Roja. Menos consumo, menos publicidad, menos todo.
El festival de Cannes ha entregado este año 1.143 leones, de los que 37 han ido parar a las agencias españolas. Al margen de la felicitación a las doce agencias premiadas, el dato puede dar para algunas reflexiones.
Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.