Decía recientemente un presidente de compañía que las marcas tenían que aprender de los partidos políticos, de su forma de estar siempre en campaña y de cómo manejan la comunicación. Me parece que, según y cómo, el benchmark no está demasiado bien orientado.
Fútbol y componente social son las temáticas de moda en publicidad y esto salta a la vista en un festival como El Sol. En algunas secciones el componente social ha dominado en el palmarés. El motivo es obvio: en la era del diálogo y el empoderamiento del consumidor, las marcas necesitan superar o completar los mensajes puramente comerciales con un elemento de vinculación que diga: oye, estoy a tu lado, intento ayudar a solucionar los problemas de la sociedad.
La organización de El Sol, con su nuevo director y el director de la AEACP al frente, habían dedicado durante los meses anteriores un esfuerzo enorme a reanimar un festival que el año pasado estuvo cerca de perder sus constantes vitales.
Dos fenómenos van a marcar el futuro inmediato de la inversión en soportes convencionales en internet. De uno hablamos a fondo en este número: la compra programática. Tendencia esta creciente a todas luces porque parece convenir a muchos.
Así como el anuncio de acuerdo de fusión entre iguales de Omnicom y Publicis fue la gran noticia del sector publicitario en el año 2013, la decisión de los dos grandes grupos, segundo y tercero del mundo, respectivamente, de suspender el proceso, producida hace pocos días, será sin duda uno de los hechos más destacados de la industria en el presente ejercicio. Las causas más o menos ocultas, desacuerdos sobre cargos de responsabilidad, problemas de ajuste fiscal, choque de culturas corporativas, conflicto de egos, ya han sido comentadas in extenso tanto en los medios especializados como en los financieros.
Y cuando digo principios no lo digo en sentido ético, sino a lo más básico del oficio de publicitario, a las cosas que antes se sabían y ahora parece que se están perdiendo. Los síntomas nos rodean.
El sector de la investigación de mercados asiste a un leve repunte de su actividad, en línea con la mejora de la situación económica. Así lo comentan, con prudencia en cualquier caso, los responsables de empresas especializadas que expresan su opinión en este número, en el que se dedican unas páginas especiales a este sector.
Van tres catalanes, un castellano, un extremeño y un andaluz... y cambiaron la publicidad española. Y lo hicieron desmintiendo los tópicos: un catalán con un sentido del humor desbordante (Robert Rodergas), una mujer al frente de la comunicación de una multinacional (Anna Maria Pascual), un extremeño gremial (Augusto Macías), un andaluz que no paró de trabajar (Juan José Gómez Lagares), un anunciante que acabó en la agencia (Josep Sirvent) y un castellano internacional (Julián Bravo).
Alguno va a pensar que estoy muy pesado con el tema, pero esta vez lo tomo desde otro punto de vista.
Aunque han pasado ya suficientes años como para que muchos no la hayan vivido y otros la hayan olvidado, lo cierto es que la llamada guerra del fútbol de mediados de los Noventa dejó huellas que aún hoy son evidentes, por ejemplo, en la economía de los clubes y en la relación entre grupos de medios.
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