De todos es conocido que este año el mundial nos toca en frío. Es un acontecimiento enrarecido, no solo por lo extraño de las fechas (es la primera vez en la historia de los Mundiales que no se celebra entre julio o agosto), como por la localización del mismo, Qatar (con Q), un lugar digamos poco friendly para la actividad deportiva, aunque bastante cercano a los más ocultos intereses financieros. No voy a entrar en argumentos geopolíticos, que también los hay, sino en los de comunicación.
No sé a ustedes, pero a mí me parece que lejos de disfrutar de los ‘agradables’ 35 grados previstos de media en Qatar en este otoño, el tan magno evento se ha quedado un tanto frío, a tenor de la poca difusión y relevancia de apariciones y patrocinios que se han visto en estos últimos meses. Como no abundan los datos, para entendernos, un Mundial es como la Navidad de El Corte Inglés, pero a lo bestia. Es decir, que meses y meses antes de que suceda ya están machacando todos los cierres de campañas y añadiendo logotipos y circunstanciales asociaciones, acuerdos y patrocinios varios a todas las piezas, en todos los medios y canales y a todo trapo. Yo no lo veo esta vez casi en ningún lado.
Sinceramente, no he logrado hacerme con señal inequívoca de esta ausencia de las marcas en modo de datos o analíticas, pero como aficionado al fútbol y publicista, he percibido bastante claramente su fría ausencia. Desde luego, no hay comparativa con eventos similares de otros lustros, ni creo que tampoco asociados al mundo del deporte como las Olimpiadas o similares, que hayan tenido una bajada tan radical en lo que a participación y expectación publicitaria se refiere. Hablo no solo del suelo patrio español, sino también de lo que conozco, al menos en Europa.
Puede que los malos olores del fondo escandaloso de los acuerdos de la FIFA estén detrás de esta frialdad congelada de la inversión publicitaria, y seguro que también la controversia sobre los derechos humanos y la imagen de la mujer que se maneja por esos arenosos lares. Si una marca moderna, con una mínima dinámica de reputación social corporativa que esté intentando asociarse a entornos de sostenibilidad, de futuro, de ecología y de modernidad social y laboral se pensó estar presente en este Mundial de Qatar, con todo esto encima de la mesa, se pensaría mucho echar los noviembres futboleros al sol del desierto. Y así ha debido de pasar. Ya solo la increíble inversión en los ocho estadios construidos en estos años, con polémica de muerte de trabajadores migrantes incluida, lo dice todo. Acabarán como los bonitos pabellones de La Cartuja de Sevilla de la Expo 92… abandonados.
Para muestra de lo que digo, el vídeo que se hizo viral de unos supuestos fans españoles que ya estarían celebrando a cientos por Qatar. Todo perfecto, salvo el pequeño detalle de que solo los dos que hablan a la cámara son españoles, los demás, aunque ataviados con bonitas camisetas de la selección y banderas de España, tienen de españoles lo que los beduinos de germánicos. De esta manera también hay extras brasileños, argentinos y lo que haga falta, faltaría más, será por dinero…
En fin, que a golpe de talonario hasta llenarán los estadios de patriotas de pega y attrezzo de stock, de todas las nacionalidades que sea que participen. Y a nadie se le caerá la cara de vergüenza. Resumiendo, que hay cosas en la vida que el dinero no puede comprar, pero para todo lo demás, está Qatar.
Mario Sánchez Del Real, cofundador y director general creativo de Peanuts & Monkeys