Sé lo que estás pensando, el titulo no es mío, touché! Déjame que te lo explique.
Como bien has supuesto se lo debo a Oliver Stone y a su peli del mismo nombre, famosa por sus 3.700 planos en 2 horas y 45 minutos, pero es que me venía al pelo. No porque trate de fútbol americano, sino por la sensación que me dejó esta Super Bowl y todo lo que a nosotros, querido publicitario, nos afecta: sus anuncios.
Pero, vayamos al grano, he comenzado a disculparme sin ton ni son y me he desviado del tema.
Si no trabajas en comunicación o te trae al pairo el deporte quizás no te hayas enterado que este pasado domingo se disputó la Super Bowl, un gran circo con tres pistas, con tres grandes espectáculos a la vez. En la pista central, el gran evento deportivo norteamericano, en la pista dos, el show musical por excelencia y, por si no fuera suficiente, en la pista tres, el gran escaparate de la publicidad americana. Esto sí que es un 3 en 1, y no el aceite multiusos.
Comienza el espectáculo. En la pista central: Philadelphia Eagles vs Kansas City Chiefs. Ganaron los segundos y no partían como favoritos, felicidades! Una final que pasará a la historia, ya que por primera vez en las 56 ediciones de la Super Bowl, los dos quarterbacks que se enfrentaron eran afroamericanos. Si has oído bien, después de 56 ocasiones, los protas absolutos eran dos afroamericanos, en un deporte con un abrumador 69,4% de jugadores de raza negra. No comments.
Enfoquen la pista dos: Seguramente esta pista es la que más seguidores tiene en el mundo y la única que rivaliza de verdad con la pista central. Si medimos el tiempo que dedican los noticieros a la final vs al show de medio tiempo, podrás comprobar que son bastante parejos.
En esta ocasión la prota fue Rihanna y lo petó. No es que no sea muy fan, es que no me sé ninguno de sus temas, pero al rey, lo que es del rey, en este caso reina. Además de ser una super estrella, es una mujer implicada. Hay que recordar que ya rechazó en 2018 actuar en el intermedio de la Super Bowl, en apoyo a la comunidad afroamericana, debido a la polémica surgida en torno a Colin Kaepernick, jugador de los 49ers de San Francisco y protagonista de una maravillosa campaña de Nike, que fue vetado de su equipo en 2016 tras hacer una protesta por la injusticia racial y la brutalidad policial. Así que Miss Rihanna, no creo que a partir de ahora pinche ninguno de sus temas pero tiene todos mis respetos y por supuesto, mi enhorabuena por ese segundo bebe.
Y por fin, nuestra pista, la 3 y la razón por la que ttulo así este artículo.
Recuerdo que cuando era un chaval, esperaba con verdadero entusiasmo los programas que CANAL + dedicaba al festival de Cannes o al de El Sol. Recuerdo cómo también, algunos telediarios se hacían eco de los anuncios que se emitían en la Super Bowl, spots realizados para la ocasión, que costaban una morterada y que solo se podían ver en directo o como en mi caso, en diferido.
Hoy lo único que sigue siendo igual es el precio de emisión -7 millones de dólares por 30 segundos- y el enorme número de famosos que los han protagonizado. Este año, por ejemplo, con deportistas como Antetokoumpo y Serena Williams; cantantes como Elton John, Billy Idol, Ozzy Osbourne o Sean Combs; actores como Ben Stiller, Ben Affleck y la renacida para la ocasión Alicia Silvestone; Jon Hamm y Brie Larson, haciendo un apetitoso juego de palabras con sus apellidos o mis queridos Bryan Cranston y Aaron Paul haciendo una versión muy libre de Breaking Bad.
Lo que sí que ha cambiado es su estrategia de emisión y difusión, y con ello su magia. Si buscas un poco por internet puedes ver la gran mayoría de los spots con antelación sin tener que pegarte el madrugón. Y creo que esto afecta también a su creatividad. En mi humilde opinión, no he visto nada que me haya dejado sin palabras. Antes era un salto al vacío, un único tiro que veían más de 100 millones de personas solo en Estados Unidos. Funcionaba o no, pero tenías a millones de personas deseando pasárselo bien, no sólo con la final y con el concierto. Todos y cada uno de ellos, esperaban con verdadero anhelo esos anuncios que les hacía mantenerse en el asiento y no levantarse ni siquiera para ir al baño. ¿Y sabes por qué? porque estaban predispuestos a divertirse y eso para un publicitario es oro.
Hoy ya no es así y me da pena porque creo que, con esta estrategia se ha perdido el aura del gran espectáculo de la publicidad made in USA. Desgraciadamente para mí, ese domingo único al año, ese domingo que esperábamos todos los que nos dedicamos a la publicidad se ha convertido en un domingo cualquiera.