Al principio, cuando solo hacía algún freelance de vez en cuando con la que ahora es mi chica y buscaba que me firmara un fee, me encantaba viajar a Barcelona y enchufarme un rato Radio Tele-Taxi en el coche. Me parecía hermosamente surrealista el universo de Justo Molinero. Y, sobre todo, disfrutaba mucho de sus cuñas y menciones publicitarias. Especialmente, esta: “Violeta. Real Tarot. Son grandes profesionales que ponen toda su sabiduría a tu disposición”. Me preguntaba cómo era posible que una vidente fuera una gran profesional.

¿Existen los videntes que, como Nacho -el defensa del Real Madrid-, siempre cumplen porque lo dan todo sobre el terreno de juego? ¿Es la profesionalidad un atributo diferencial para conectar con el más allá? ¿La Bruja Lola era una profesional como la copa de un pino que solo te atizaba dos velas negras en caso de extrema necesidad?

Ahora me toca a mí tirar de profesionalidad porque Maite me pide que escriba algo sobre el año que ha pasado o sobre el que está por venir. Soy muy poco de mirar hacia atrás, así que no me queda más remedio que entrar en modo Rappel, situando una de mis características gafas boca abajo para meterme más en el papel y atisbar con unas mínimas garantías el horizonte del futuro que nos espera. Vamos allá.

- Seguirán creándose nuevos festivales porque la escasez de premios y reconocimientos en este sector es demoledora. Hacen falta nuevos galardones, sin ninguna duda. De hecho, espero ansioso el primer festival en el que el jurado sean Chat GPT, Bard, Midjourney, Claude, Firefly, Grok… y que también sean las inteligencias artificiales las que reciban los premios. Ahora mismo, me encuentro desarrollando el software TRUCH.IO a tal efecto.

- El teletrabajo (perdón, home office) en las agencias desaparecerá paulatinamente y, en poco tiempo, haremos como si nunca hubiera existido. Muchísimo mejor perder el tiempo en reuniones absurdas presenciales, que en reuniones absurdas por Zoom.

- En este sentido, cada vez se valorará más la figura del calendarista, esos cracks del Google Calendar cuya especialidad es llenar de reuniones los calendarios de los demás para, así, hacer ver que trabajan.

- Las agencias se inventarán un sello de calidad artesanal para aquellas que sigan escribiendo sus textos en Word y diseñando sus cosas en Ilustrator. Textos con Denominación de Origen Protegida Dale una Vuelta, o similar. No servirá de nada.

- Pacheco publicará un librazo de temática baloncestística.

Que en este 2024 se cumplan todos vuestros deseos. Bueno, a todos menos a dos personas. ¡Jo, qué palo!

Antonio Pacheco, director creativo ejecutivo en Negro