¿Qué son las AI Overviews y cuándo llegaron?
Google oficializó en mayo de 2024 el lanzamiento de AI Overviews (antes SGE) para todos los usuarios de EEUU, y lo expandió a más de 200 países en más de 40 idiomas. Pero fue en mayo de 2025 cuando dio el gran paso: el despliegue masivo de AI Mode en EEUU, alcanzando a más de 1.500 millones de usuarios mensuales.
Estas AI overviews son resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, sintetizando contenido de múltiples fuentes sin necesidad de hacer clic en enlaces externos.
El timing perfecto: ¿Por qué ahora?
Aunque Google ya tenía la tecnología, esperó hasta 2025 por tres razones clave:
- Presión competitiva: Plataformas como ChatGPT o Perplexity empezaban a robar búsquedas a Google.
- Madurez tecnológica: Con Gemini 2.0, las respuestas son más útiles y fiables.
- Control del ecosistema: El uso de IA en productos de Google creció de 9,7 a 480 billones de tokens en solo un año, consolidando una base de datos masiva.
Marcas en jaque: se rompe el control narrativo
El cambio es profundo: las marcas ya no controlan cómo se presenta su contenido en el punto clave del customer journey.
- Antes: se podía optimizar para aparecer en primera posición.
- Ahora: Google compone respuestas híbridas a partir de múltiples fuentes, reduciendo el control de las marcas.
Según Adweek, las marcas pueden perder hasta un 36% de su tráfico orgánico. Estudios independientes reportan caídas entre el 18% y el 64%. Solo unas pocas tarjetas de enlace acompañan los resúmenes, desplazando a las empresas más pequeñas del mapa de búsqueda.
Medios digitales: tráfico en desaparición
Los medios sufren doblemente: su contenido es consumido desde Google sin clics ni ingresos publicitarios. El CTR ha caído del 4% a cifras residuales si aparece un AI Overview.
Datos de impacto real
- En marzo 2025, el 13,14% de las búsquedas activaron AI Overviews (frente al 6,49% en enero).
- El CTR del primer resultado cayó del 7,3% (marzo 2024) al 2,6% (marzo 2025).
- Ya hay 19 millones de palabras clave con AI Overviews, un 91% más que hace seis meses.
- Dotdash Meredith reporta impacto negligible (solo 15% de sus búsquedas clave activan Overviews).
- Ziff Davis los detecta en el 8% de sus consultas más relevantes.
Directrices SEO para la era de la IA
Estrategias de supervivencia
- Optimización E-E-A-T extrema: Google prioriza Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust para aparecer en AI Overviews.
- Contenido en formato Q&A: Estructurar textos con formato pregunta-respuesta y datos estructurados aumenta la visibilidad.
- Diversificación de canales: Reddit y Quora han cuadruplicado tráfico desde agosto; los SEOs deben diversificar.
- Answer Engine Optimization (AEO): Nace un nuevo campo: optimización para motores de respuesta generada por IA.
El futuro es ahora
Google aconseja centrarse en visitantes reales con contenido único y útil. Las visitas desde AI Overviews tienden a mostrar más implicación por parte del usuario y tiempo en sitio.
AI Overviews no son solo una mejora técnica: suponen una transformación radical del entorno digital. Las marcas y medios que se adapten sobrevivirán; los que no, quedarán atrás.
En 2025, el contenido no solo debe enamorar a humanos. Debe ser irresistible para la IA. Bienvenidos a la era post-SEO.