Un nuevo reconocimiento al sector (y a la creatividad real). En su XXIX edición, los Premios Anuncios IdeAs del Año, organizados por esta revista, han reconocido de nuevo los mejores proyectos para los jurados profesional y popular, además de distinguir, a criterio del equipo de Anuncios, a las compañías más destacadas de 2025: KFC (Anunciante del Año), Publicis Connected Media (Grupo de Agencias de Medios del Año) y PS21 (Agencia Creativa del Año). La cita tuvo lugar ante un concurridísimo Espacio Fundación Telefónica e incluyó asimismo una conversación, sobre la que hemos realizado una aproximación en exclusiva para suscriptores, en la que se abordó la inseparable relación que mantienen las industrias publicitaria y musical.
También en la industria, pero en este caso fuera de Anuncios, se han sucedido esta semana algunos acontecimientos que vuelven a dar fe del proceso de reconfiguración en el que están inmersos en estos momentos los grandes players del sector. Es el caso de WPP, que después de meses de rumores y filtraciones a cuentagotas ha revelado al mercado el plan estratégico que guiará su negocio en los próximos años. Una hoja de ruta que llega en un momento de imperiosa necesidad para la compañía, cuyo negocio cerró 2025 con una caída del 8,1%.
En busca de sintetizar lo más posible esta transformación, podemos decir que se trata de un movimiento con el que la compañía hace evoluciona su propuesta como holding hacia un modelo más integrado. Una propuesta en la que su oferta se articula en torno a cuatro grandes divisiones, lo que confirma el lanzamiento de WPP Creative, que tendrá al frente al CEO de VML, Jon Cook, y no supondrá la desaparición de ninguna marca de agencia. Y un plan que contempla unos ahorros anuales de más de 500 millones de libras (algo más de 570 millones de euros al tipo de cambio actual) con el objetivo de revertir la compleja situación financiera que atraviesa la multinacional. Así las cosas, WPP espera volver a registrar crecimiento orgánico en 2027, y acelerar su crecimiento en 2028 para expandir márgenes y reforzar la generación de caja.
Cambios en la unidad de medios de Publicis
Esta ha sido una semana también intensa para la operación española del grupo francés Publicis, especialmente en lo que a su división de medios se refiere. La unidad, que ahora opera como Publicis Connected Media, ha situado a un histórico de la compañía, Roberto Santos, como consejero delegado de esta área, además de director de operaciones de Publicis Groupe en nuestro mercado. “Desde su nuevo rol como COO, coliderará con Marta Ruiz-Cuevas “la transformación de la industria en Iberia, con el objetivo de posicionar la compañía como un partner único para sus clientes. Conjuntamente, marcarán prioridades claras, potenciarán la excelencia operativa y la adopción de la inteligencia artificial, poniendo al servicio de los clientes todas las capacidades del grupo”, han indicado desde el grupo.
Además de este cambio de gran calado, otras unidades del grupo han informado asimismo sobre novedades. Publicis Connexion by Zenith, la unidad 'ad hoc' del grupo para L'Oreal, que ha fichado a Rebeca Gómez en calidad de performance & data director. Otra de las agencias del grupo, Performics, ha elegido a Alberto Lavador para ocupar la posición de brand solutions lead.
Más madera
Esta semana también hemos podido informar sobre el nuevo emprendimiento de Jorge Virgós, exdirector creativo de Apple, que ha puesto en marcha Paul & Eddie’s, una nueva aventura empresarial en la que el publicitario ofrece servicios de estrategia y creatividad, desde el posicionamiento y creación de marcas hasta el desarrollo conceptual de productos o su lanzamiento. Así como de la primera campaña de &Rosàs para Movistar Plus+, de la recuperación de límites de inversión en el plan de publicidad institucional del Gobierno de España o de la apuesta de WPP Media por lo digital en España con el fichaje de Alicia Sampayo.
Aunque los Premios Anuncios IdeAs del Año parecen haber estrenado este 2026 la temporada de festivales, no nos podemos olvidar de que este mismo jueves se han conocido los ganadores de los premios de JCDecaux, de que El Sol ha comunicado su relación de jurados y de que el CdeC ha comunicado que en su próxima edición recibirá el codiciado CdeC de Honor el colectivo de músicos publicitarios: Coloma Fdez. Amero, José Battaglio y Toni Mir. ¡Que viva la música!
