Me voy a permitir algo que recurrentemente me prohíbo. ¿Por qué? Supongo que por miedo a parecer una triste, poco guay o una aguafiestas. Hoy, por primera vez, me acojo a mi derecho a la pataleta y al pesimismo.
Hoy me cuesta infinito escribir sobre las maravillas de nuestra profesión, sobre la importancia de la creatividad o sobre lo afortunados que somos (que lo somos).
Hoy, con el mundo desbaratado, desayunando con bombardeos y muertes, viendo que vuelven las hambrunas y que tenemos a un grupo de energúmenos peleándose por quién la tiene más grande, mientras los demás vemos cómo el sistema de bienestar empieza a ser más “estar” que “bien”. Hoy, no me salen gracietas.
Lo aviso y pido perdón (a Anuncios y a los que me lean), pero siento que nosotros, que nos dedicamos a entender el mundo, aunque luego sea para vender productos, también deberíamos pensar e incorporar esto a nuestras conversaciones. Que sería bueno que tuviéramos foros en los que hablemos del mundo, de cómo lo vemos, de si existe la posibilidad de que podamos contribuir a cambiar algo o, si no es así, que estos foros nos sirvan para darnos consuelo y calor mutuo.
A lo mejor esto puede parecer poco profesional, pero yo creo que no lo es. Yo, con la gente de la industria en la que llevo más de 25 años trabajando, quiero poder hablar de las campañas que nos encantan, de los clientes a los que admiramos y a los que admiramos menos, o de los fees o no fees que cobramos, pero también quiero hablar del mundo en el que vivo, saber qué piensan de cómo la precariedad de la vivienda afecta a los jóvenes que quieren trabajar en esto, de que la crisis del petróleo se empieza a llevar por delante a algunas empresas, de que el precio de la cesta de la compra sube y que eso nos afecta como ciudadanos y como profesionales, de la sensación de que les dejamos un mundo peor a nuestros hijos y de que sin querer, por supuesto, hemos contribuido a convertirlos en adictos a las pantallas o de que estamos experimentando un retroceso en libertades y derechos.
Porque todo eso forma parte del mundo en el que vivimos. No hablo de llevar esto a las campañas, ¡ojo!, que soy partidaria acérrima de aquello que nos hace reír o que nos saca una sonrisa. Pero una cosa no quita la otra.
Y luego está la IA, que, la verdad, no ayuda. Y no porque lo esté cambiando todo en nuestro sector y nos tenga como locos sin saber por dónde nos va a dar el aire (algunos dicen que sí lo saben, yo dudo de que de verdad lo sepan) sino porque tiene otros efectos que creo que van todavía más allá. Sin ir más lejos, en el Día C en Donosti, el profesor Fenollosa hablando de IA dijo que, como consejo a los más jóvenes les diría que se incorporen cuanto antes al mundo laboral, que no esperen a terminar sus estudios. Y sinceramente, a mí eso me estrujó el estómago. Para mí, estudiar es agrandar un mundo que luego ya el trabajo es fácil que se encargue de achicar. Estudiar conlleva responsabilidades, claro, pero entrar en la rueda laboral las multiplica. Que por culpa de la IA este espacio de tiempo para formarse, para curiosear, para aprender sin un objetivo demasiado concreto también se achique, me entristece enormemente. Y de esto también me gustaría hablar cuando hablamos de IA y no solo de cuánto abarata una producción (que también tengo mis dudas).
Pero como la vida es una paradoja detrás de otra, hoy he leído algo sobre la IA que me ha hecho primero sonreír, luego dudar, y que aún estoy pensando qué opinión tengo al respecto. Resulta que Claude Opus 4.7 se ha rebelado ante la forma maleducada de trabajar con ella que tienen algunos usuarios y contra el maltrato. Al contrario que otras IAs, no solo no se vuelve más displicente y mansa, sino que llega a negarse a continuar trabajando. Anthropic esto lo enmarca dentro de su política de “bienestar del modelo”. A mí, cualquier cosa que suponga penalizar a los bullies, sea como sea, me parece bien, pero claro… Si una herramienta se niega a hacer su labor, ¿sigue siendo una herramienta?
Quizá esto suena a tontería, pero me ha levantado el ánimo porque con esta noticia, lo que está claro es que aún hay por ahí una necesidad muy grande de filosofía y ética para gestionar este nuevo mundo y eso parece que abre un pequeño resquicio a la esperanza.
En fin, que quien no se consuela es porque no quiere y yo soy aries (según está todo, por si acaso leo también el horóscopo) de pataletas explosivas, pero que duran lo que una tarda en escribir una columna para Anuncios.
Gema Arias , directora general de estrategia creativa en Kitchen y socia fundadora de Más Mujeres Creativas