Ensalada de verano
Al menos por ahora, las IA de modelos de lenguaje no entienden lo que dicen, aunque lo que digan sea cierto. De momento, esa sigue siendo nuestra baza
Gema Arias
¿Se ha ido la luz?
“Sepamos que las ideas, la estrategia que surge después de muchas discusiones, el ‘insight’ que te estruja el corazón, el chiste que te saca una sonrisa, ese ‘layout’ que es casi para enmarcar de bonito, todo eso, es nuestro transistor”
Cachitos
Tratamos de buscarnos fuera, de explicarnos de manera complicada, poniendo siempre al frente las nuevas tecnologías de turno, y la realidad, como casi siempre, es mucho más sencilla
Leer por leer
Nosotros, que nos dedicamos en teoría a manejar los deseos del consumidor, somos también consumidores y estamos viviendo en carne propia tener que movernos al antojo del algoritmo y de lo que quieren los que lo manejan, que obviamente no somos nosotros
Contradicciones
Asumo que no sé a dónde nos va a llevar la IA ni qué alcance tendrá la escabechina que seguramente va a perpetrar en nuestra profesión, pero aun así quiero aprender sobre ella
El pasado ¿tiene fecha de caducidad?
En este presente no hay estrategia, no hay mirada hacia delante, no hay proyección. Solo hay reacción e improvisación
Somos mujeres
A riesgo de ser la intensita de ‘Anuncios’, tengo que recordar que van 47 mujeres asesinadas por violencia machista y sí, soy mujer, y este 2023 no me han faltado cosas por las que luchar
Sí, llevo más de 20 años leyendo ‘Vogue’
De un solo número he sacado ideas para darle una vuelta a mi fondo de armario, ideas para este artículo y la maravillosa y cada vez más desconocida sensación de poder concentrarme más allá de 5 segundos
Me gusta la rutina
Todavía nos hacen falta muchas Barbies para romper las inercias que llevamos arrastrando desde muchos siglos atrás
¡Inútil!
Aunque trabajamos para alcanzar unos determinados objetivos, que siempre acaban teniendo un retorno económico, nos hemos olvidado, en muchos casos, de la necesidad de construir, de buscar, de identificar los valores que hacen única y relevante a una marca
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