Page 14 - Anuario del Marketing 2017

SECTORES. ALIMENTACIÓN

DOMINIO ABSOLUTO DE

LOS LÁCTEOS, CON DANONE

COMO PROTAGONISTA

El sector de la alimentación tuvo un 2016 positivo, con un crecimiento del 2,8% sobre el
año anterior, según los datos del panel de detallistas Nielsen. Este porcentaje es idéntico

al que experimentó el total del mercado de productos de gran consumo controlados por
Nielsen, del que la Alimentación Envasada representa la mayor parte, el 64% del total. Y
casi todo el crecimiento, el 2,7%, corresponde a la evolución del volumen de ventas,
pues los precios apenas aumentaron el 0,1%.

N o se trata de analizar de forma pormenori- lugar están los medios impresos, con 882.218 euros,
zada lo sucedido en el sector de la alimen-
de los que más de dos tercios corresponden a una única
tación, sino buscar algunos de los
versión, con 474.676 euros, aunque sólo lo utilizaron
principales sucesos de marketing que su- campaña de Danacol. Internet es el tercer medio por in-
cedieron a lo largo del 2016. Para ello, In- la mitad de esas diez campañas, destacando sobre todo
foadex ha facilitado las diez primeras la de Activia “Comidas felices, digestiones felices”, con
campañas por inversión publicitaria a precios de tarifa 201.254 euros. En Exterior se invirtieron 191.145
que se realizaron en ese año, y la primera conclusión euros, con apenas cuatro campañas; y en Cine solo se
evidente es el predominio casi absoluto de los lácteos anunció Actimel con 10.780 euros de inversión, y con
+++ en publicidad: nueve de las diez corresponden a pro- un motivo muy claro, pues fue la campaña realizada
La televisión ductos derivados de la leche. La única excepción es pre- para el estreno de la película Roge One. En radio no se
acapara 38 de
los 39,6 cisamente la campaña que mayor inversión tuvo, pizzas anunció ninguna de estas grandes campañas.
millones de de Casa Tarradellas, que en Hola invirtió 7 millones de
euros euros, íntegramente destinados a televisión. DANONE, SEIS DE DIEZ. Danone realizó seis de las
invertidos por
las diez La televisión acapara 38 de los 39,6 millones de euros diez campañas con más inversión: dos con Danacol, dos
primeras invertidos por estas diez primeras campañas, reflejando con Actimel, y dos con Activia. En los tres casos son
campañas de que el sector de alimentación sigue teniendo en la pe- marcas de derivados lácteos con alto valor añadido diri-
alimentación
queña pantalla su medio fundamental. En segundo gidos a cuidar y mantener la salud. Danacol, preparado
anti-colesterol, hizo la segunda campaña con mayor in-
versión de su sector, “Resultados comprobados”, con
6,7 millones de inversión, de los que 6 millones fueron
a televisión y 590.038 euros se destinaron a Medios Im-
presos, siendo la que más destinó a estos. Además hizo
otra campaña, “Tu escribes tu vida”, en la que invirtió
2,9 millones de euros. La campaña de Activia “Vivir
Insync” invirtió 5 millones de euros, y la ya mencionada

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