Page 15 - Anuario del Marketing 2017

Las 10 primeras
campañas de Alimentación

Sector Alimentación: Ranking de las diez primeras campañas - Fuente: InfoAdex +++

Marca Modelo Descripción campaña Total Los derivados
lácteos con
CASA TARRADELLAS PIZZAS HOLA 7.049.345 alto valor
DANACOL YOGUR LIQUIDO ANTI COLESTEROL RESULTADOS COMPROBADOS 6.732.409 añadido
ARIAS BURGO DE ARIAS CON CARIÑO 6.210.260 dirigidos a
cuidar y
ACTIVIA YOGUR VIVIR INSYNC 5.052.487
mantener la
DANACOL YOGUR LIQUIDO ANTI COLESTEROL TU ESCRIBES TU VIDA 2.921.823
salud son los
ACTIMEL YOGUR CON MICROORGANISMOS A POR EL DIA 2.778.608
productos que
ACTIVIA YOGUR COMIDAS FELICES DIGESTIONES FELICES 2.496.080 más se
PULEVA LECHE SIN LACTOSA MENTES LIGERAS 2.337.313 anunciaron
PULEVA OMEGA3 CORAZÓN CONTENTO 2.041.364
ACTIMEL YOGUR CON MICROORGANISMOS ESTRENO DE ROGUE ONE 2.016.033
TOTAL 39.635.722

medios impresos. Y Puleva completa el ran-
king de las diez mayores campañas, con la
Leche sin lactosa y sus “Mentes ligeras”, en
la que invirtió 2,3 millones de euros, casi
todos para televisión y con algo de presencia
en medios impresos y exterior; y el “Corazón
contento” de la leche Omega3, con 2 millo-
nes de inversión, casi todos en televisión.
Como conclusiones, parece que en alimenta-
ción los lácteos fueron los que más apostaron
por la publicidad en grandes campañas, y casi
todo destinado a televisión, seguido a muchí-
sima distancia de los medios impresos, mien-
tras internet tuvo una inversión muy reducida
de “Comidas felices, digestiones felices”, 2,4 millones en comparación con otros sectores. La salud es la ca-
de euros, con una presencia relativamente destacada en racterística fundamental de casi todos los productos lác-
internet para lo que es el sector de alimentación. Acti- teos anunciados, aunque la excepción es precisamente
mel, por su parte, invirtió 2,7 millones de euros en “A la campaña con mayor inversión, las pizzas de Casa Ta-
por el día”, la sexta campaña con más inversión, y 2 mi- rradellas, que se encuadra en el segmento de las comi-
llones en el estreno de “Roge One”, la película de la das preparadas y la comodidad. También habría que
Guerra de las Galaxias con la que realizó una intensa destacar que en todos los casos son marcas que ya lle-
labor promocional. van tiempo en el mercado, no hay lanzamientos, y se-
Burgo de Arias hizo la tercera campaña con mayor in- guramente refleja que los fabricantes apuestan por
versión, “Con cariño”, a la que destinó 6,2 millones de seguir creciendo con estos productos de mayor valor
euros, casi todos a televisión, salvo 17.048 euros para añadido y precio. n

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