Page 18 - Anuario del Marketing 2017

Las 10 primeras
campañas de Automoción

llones de euros, de los que 27,1, el 76,9% del total, se +++
destinaron a televisión. El segundo medio, a mucha dis- El predominio
de la
tancia, fue internet, con 4,1 millones, el 11,7% del total;
televisión en
seguido de los medios impresos, con 2,3 millones, el las grandes
6,7%. Quedan muy lejos los 708.033 euros invertidos en campañas de
automóviles
Exterior, el 2% del total; los 608.002 de Radio, el 1,7%;
sigue siendo
y los 293.580 de Cine, un 0,8% de la inversión total de claro, aunque
estas diez primeras campañas. crece la
inversión en
El predominio de la televisión en las grandes campañas de
internet
automóviles sigue siendo muy claro, si bien destaca el por-
centaje dedicado a internet. Seat León ST, la campaña con
más inversión, destaca también en internet, con 1.1 mi-
llones de euros, el 28,3% del total destinado a este medio
por las 10 campañas analizadas. Si sumamos los 989.258
euros de la campaña del Ateca, Seat realiza el 52% de
total de inversión, lo que refleja una clara apuesta de esta
marca por internet, muy por encima del resto. Solo cuatro
campaña “Buenos días hijo, feliz cumpleaños”, que fue la de las diez campañas tuvieron presencia en exterior, dos
que más invirtió, 5,7 millones de euros; y Megane GT, con de ellas de Renault, y las otras dos de Audi. Cinco apare-
“Llega un momento en la vida”, que invirtió 4,1 millones cieron en la radio, sobre todo la del Seat León ST, que hizo
y se sitúa en el segundo puesto. Las demás campañas con más de la mitad de la inversión total analizada de este
más inversión son de modelos que no figuran entre los más medio. Y sólo dos se anunciaron en Cine.
vendidos: Seat Ateca, con “Vivo una vida que tiene mu- Puede haber muchas razones para que los modelos con
chas vidas”, con 3.7 millones de euros; Renault Linea, campañas de mayor inversión sean tan diferentes de los
“Todo empezó cuando dije de girar”, 3,5 millones; Audi más vendidos. Entre otras, el propio concepto de cam-
Q3, “Wanderlust”, 3,3 millones; Nissan X-Trail, “La mejor paña, pues se pueden realizar estrategias de marca o de
aventura, tu familia”, 3,3 millones; Audi Q2, “Rubia icono producto, más intensivas o extensivas. También los lan-
Fantasía”, 3,2 millones; Toyota Auris Hybrid, “Con Toyota zamientos de nuevos modelos pueden tener una inver-
9 millones de conductores”, 2,8 millones; Audi A1 “Lla- sión más elevada que otros ya posicionados en el
mémoslo amor”, 2,7 millones; y Ford Kuga, con “Estoy mercado. Y es interesante comprobar que ya hay un mo-
deseando”, campaña en la que invirtió 2,5 millones de delo híbrido entre las diez primeras campañas, pese a
euros, siempre a precios de tarifa. que ese segmento todavía sea muy reducido en el mer-
Estas diez primeras campañas invirtieron en total 35,3 mi- cado total. n
Sector Automoción: Ranking de las diez primeras campañas - Fuente: InfoAdex
Marca Modelo Descripción campaña Total
SEAT LEON ST BUENOS DÍAS HIJO, FELIZ CUMPLEAÑOS 5.758.028
RENAULT MEGANE GT LLEGA UN MOMENTO EN LA VIDA 4.180.260
SEAT ATECA VIVO UNA VIDA QUE TIENE MUCHAS VIDAS 3.774.451
RENAULT LÍNEA TODO EMPEZÓ CUANDO DIJE DE GIRAR A LA DERECHA 3.577.512
AUDI Q3 WANDERLUST 3.379.396
NISSAN X-TRAIL LA MEJOR AVENTURA TU FAMILIA 3.344.044
AUDI Q2 RUBIA ICONO FANTASÍA 3.203.661
TOYOTA AURIS HYBRID CON TOYOTA 9 MILLONES DE CONDUCTORES 2.855.317
AUDI A1 LLAMÉMOSLO AMOR 2.725.838
FORD KUGA ESTOY DESEANDO 2.532.236
TOTAL 35.330.742

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