Page 16 - Anuario del Marketing 2017

SECTORES. AUTOMOCIÓN

UN CRECIMIENTO DEL 10,9%

EN LAS VENTAS DE

AUTOMÓVILES

En 2016 se vendieron 1.147.007 turismos, un 10,9% más que en el año anterior, según
los datos de la Asociación Española de Fabricantes de Camiones y Automóviles, ANFAC.
Esta misma fuente señala que “a pesar del buen comportamiento del mercado no se ha
conseguido alcanzar ni siquiera los volúmenes de 2008, en el comienzo de la crisis,

quedando lejos del mercado potencial que se situaría, a corto plazo, en 1,3 millones”.
Como causas de este crecimiento se apuntan la mejora del clima económico, el esfuerzo
comercial constante de los concesionarios y la fuerte actividad turística, además del

Plan PIVE 8 de ayudas estatales en el primer semestre del año, pues su falta en la
segunda mitad “ha provocado una ralentización importante”.

H ay que señalar que solo la mitad del total de pasado año, fueron el C4, con 34.615; seguido del León,
turismos vendidos, 574.575 unidades, fue-
33.653; Ibiza, 31.836; Golf, 28.678; Corsa, 26.897; Me-
ron a particulares, con un incremento del
25.202; y Sandero, que cierra la lista de los diez primeros
6,7% sobre el año anterior; y el resto gane, 26.040; Polo, 25.424; Clio, 25.357; Qashqai,
(572.432) fueron para empresas y alquila- con 25.068 unidades.
dores de coches, cuyas compras aumenta-
ron un 15,9% y un 16,8%, respectivamente. Como datos MODELOS DE GAMA MEDIA. El análisis de las diez pri-
significativos, las ventas de turismos eléctricos y híbridos meras campañas de Automoción por inversión publicitaria
crecieron un 51,5% en 2016, hasta las 35.765 unidades. a precios de tarifa sobre datos facilitados por Infoadex con-
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Los modelos El 56,8% de los coches vendidos fueron diésel, por el trasta notablemente con los datos de ventas: solo dos mo-
más vendidos 40,2% de gasolina, y el 3% híbridos más eléctricos. Por delos están en ambos rankings: el Seat Leon ST, con la
en 2016 no
segmentos, el 27,4% correspondieron a Turismos Peque-
protagonizan
las campañas ños, el 26% a Turismos medio-bajo; un 10,8% a TT Pe-
de mayor queño; el 10,3% a TT Medio; el 8,4% a medio-alto; el
inversión
7,6% a Monovolumen Pequeño; y el 5,8% a coches Micro.
publicitaria
Los demás segmentos son mucho menores, con el 1% o
del sector
menos del total de ventas.
Por marcas, encabeza la lista Renault, con 90.503 coches
vendidos en 2016; seguida de Opel, 89.383; Volkswagen,
89.012; Peugeot, 85.523; Seat, 77.643; Citroën,
60.607; Ford, 80.114; Nissan, 57.087; Toyota, 55.672;
y Kia, 53.412. En cuanto a los modelos más vendidos el

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