Page 22 - Anuario del Marketing 2017

SECTORES. BEBIDAS

LAS CERVEZAS, EN LA “GUERRA”

POR CONQUISTAR NUEVOS

TERRITORIOS

En 2016 el sector de Bebidas vendió en España 8.242 millones de euros, según el panel
de detallistas de Nielsen, con un incremento del 3,3% sobre el año anterior. El
crecimiento se debió tanto al mayor volumen de ventas, un 1,9% más; como a la subida
de precios, un 1,4% más que un año antes, siendo el segmento que tuvo un mayor

aumento de precios de todos los de Gran Consumo. Así, aunque las ventas en volumen
aumentaron en menor porcentaje que el conjunto del Gran Consumo (2,7%), el
incremento del precio pudo hacer que tuviese un aumento en valor mayor. Las Bebidas

representan el 16% de los 51.517 millones de euros de ventas totales de Gran Consumo,
el segundo sector tras la alimentación envasada.

+++ entro de las Bebidas, publicitariamente muy superiores al del resto del sector y al de la mayoría
Coca-Cola D destacan los refrescos y las cervezas, que de las grandes marcas.
encabeza el acaparan casi todos los puestos del ranking Tras Coca-Cola, son las cervezas las que están protagoni-
ranking de
campañas de las 10 primeras campañas de 2017 rea- zando una gran “guerra” de marketing en los últimos tiem-
muy lizado con datos de InfoAdex. Coca-Cola pos, con la publicidad como arma y herramienta
destacada con aparece muy destacada del resto, con fundamental. Las cervezas tenían un mercado tradicional-
“Siente el
sabor”, en la “Siente el sabor”, en la que invirtió 17,4 millones de mente repartido por grandes zonas territoriales, pero desde
que invirtió euros. Esta cantidad multiplica casi por seis la del resto hace años muchas marcas tratan de ampliar sus zonas de
17,4 millones de campañas, confirmando el predominio de esta marca influencia y venta. Para conseguirlo, con publicidad, pa-
de euros
en su sector. Coca-Cola repartió además
su inversión por todos los medios, si bien
más de la mitad se destinó a televisión,
con 8,6 millones de euros. El segundo
medio fue internet, con 5,5 millones de
euros; seguido de los 1,3 millones de ex-
terior, 1 millón de cine, 398.570 euros
en medios impresos, y 320.592 euros en
la radio. Destaca la clara apuesta de la
marca por internet, con el 32% de su in-
versión total en la campaña, y en el que
realiza el 88,7% del total de inversión de
las 10 primeras campañas, porcentajes

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