Page 26 - Anuario del Marketing 2017

SECTORES. FINANZAS Y SEGUROS

UN SECTOR QUE UTILIZA

TODOS LOS MEDIOS

PARA GANAR CLIENTES

Las diez primeras campañas del sector de Finanzas y Seguros en 2016 invirtieron en
total 57,6 millones de euros a precios tarifa, según el control de InfoAdex. Como en
todos los grandes sectores, el medio televisión se lleva la mayor parte, 37,6 millones de
euros, el 65,1% del total. Pero destaca que este sector es uno de los que más

repartieron su inversión por casi todos los medios: 7,7 millones de euros en medios
impresos, el 13,4% del total; 7,2 millones en radio, el 12,6% del total; y 4,9 millones en
internet, el 8,5% del total. Quedan muy lejos exterior, con 138.634 euros, y el cine, con

solo 3.930 euros de una campaña de ING Direct.

E ntre las diez campañas con más inversión medios impresos, 1,2 en radio, y 1 en internet.
hay cinco de seguros, dos de bancos, dos
Las otras tres campañas de seguros corresponden a
+++ de entidades de créditos al consumo, y Línea Directa Aseguradora, que anuncian servicios con-
La campaña una de seguros sanitarios. La campaña cretos de sus seguros: “Seguimiento de la grúa en tu
que más que más invirtió es de la Mutua Madri- móvil”, con 3,8 millones de euros de inversión; “Ha lle-
invirtió es de
la Mutua leña, “Sea cual sea te lo bajamos”, la gado la hora de contar lo último de Línea Directa”, que
Madrileña, agresiva propuesta promocional para captar clientes invirtió 3,7 millones de euros; y “Servicio de Recogida
“Sea cual sea con la promesa de reducir el precio de cualquier seguro y entrega de tu coche”, con 3,1 millones. En esta com-
te lo bajamos”,
la agresiva que se tenga en otras compa- pañía destaca que la primera
propuesta ñías, en la que invirtió 11,4 campaña, “Seguimiento de la
promocional millones de euros. Algo más de grúa en tu móvil”, invirtió 1,4
para captar
clientes la mitad fueron a televisión, millones de euros en internet, el
6,2 millones; destacando tam- 38% del total, superando los
bién los 2,1 millones en me- 1,1 millones de radio, los
dios impresos, los 1,9 millones 942.618 euros de televisión, y
de radio, y el 1,1 millón de in- los 273.491 euros de medios
ternet. La Mutua también hizo impresos. En cambio, “Ha lle-
en 2016 la cuarta campaña gado la hora de contar lo último
con mayor inversión, “Un se- de Línea Directa” destinó la
guro está muy bien, pero tres mayor parte del presupuesto a
está mejor”, con 6,1 millones medios impresos, 2,5 millones,
de euros, y un reparto aún más el 68% del total de la campaña;
equitativo de los medios: 2,3 por los 774.295 euros de tele-
millones en televisión, 1,4 en visión, los 325.136 euros de

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