Page 21 - Anuario del Marketing 2017

Las 10 primeras
campañas de Belleza

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llones de euros, de los que 3,7 fueron en televisión y
En belleza
656.420 euros en internet. Es el 87% del total in-
triunfan los
vertido en internet por estas 10 primeras campañas famosos, con
del sector, lo que demuestra una apuesta muy dife- Iker Casillas,
Julia Roberts y
renciada, que habrá que analizar si tiene continuidad
Sakira como
y seguimiento por ésta y otras marcas y productos en protagonistas
los próximos años.
Otra colonia, “La vie est belle” de Lancome, es la si-
guiente campaña por inversión, con 4,1 millones de
euros. Con Julia Roberts como protagonista, parece ló-
gico que la mayor parte del presupuesto fuese a televi-
sión, 3,5 millones, si bien fue también la que más
invirtió en medios impresos, 497.102 euros. Hay otra
famosa en estas diez campañas, la cantante Sakira, que
anunció 3D White Lux de Oral-B, con 2,4 millones de
euros de inversión íntegramente destinados a televisión.
El ranking lo completan tres cremas. Elvive Arcilla de
L’Oreal invirtió 2,6 millones de euros, todos en televi-
sión; “Cansada de esperar” de Nivea Body Milk se
anunció con 2,4 millones de euros; y “Cuando tu piel
te lo pida” de Nivea Men Creme destinó también 2,4
millones a anunciarse, casi todos en televisión, y con
colonias, una de cuidado bucal y un champú. Estas 10 una mínima parte en medios impresos. Y hay, final-
campañas invirtieron 34,2 millones de euros, de los que mente, una campaña de compresas Evax presentando
31,6 millones, el 92,3%, fueron destinados a televisión. una nueva tecnología, que invirtió 3,3 millones de
Los medios impresos se llevaron 1,5 millones de euros, euros, en los que destacan 456.927 euros para me-
el 4,6% del total; internet logró 753.700 euros, un dios impresos.
2,2%; y los 290.030 euros restantes fueron a exterior Hay que destacar que, de las diez primeras campañas de
en una única campaña de Hugo Boss, “Acércate Boss Belleza, tres son productos destinados a hombres: una
The Scent”. colonia, un champú anti-caspa y una crema. Una muestra
de que este sector ha cambiado mucho en los últimos
LA MAYOR INVERSIÓN, EN PAÑALES. La campaña con años, y los productos para los consumidores masculinos
mayor inversión en 2016 fue “A diferencia de otros pa- están ganando cada vez más protagonismo. n
ñales”, de Dodot”, con 5,3 millones de euros, casi todos
destinados a televisión. Esta marca hizo también la dé-
cima campaña que más invirtió, “Si de día alejas la hu-
medad”, con 2,4 millones de euros. En segunda
posición figura la mencionada campaña de Hugo Boss,
con 4,6 millones de euros, y que además fue la que más
medios empleó: exterior, medios impresos e internet,
además de televisión, donde planificó 3,9 millones de
euros, el 85,7% del total.
La tercera campaña, “Porteros de fútbol”, del
champú anticaspa HS Head Shoulder, con el futbo-
lista Iker Casillas como protagonista, invirtió 4,4 mi-

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