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Las 10 primeras
campañas de Bebidas

Sector Bebidas: Ranking de las diez primeras campañas - Fuente: InfoAdex +++
Estrella Damm
Marca Modelo Descripción campaña Total y Heineken
COCA COLA GENÉRICO SIENTE EL SABOR 17.426.304 apostaron por
ESTRELLA DAMM GENÉRICO LAS PEQUEÑAS COSAS 3.787.358 el cine, con
HEINEKEN GENÉRICO BENICIO DEL TORO 3.141.990 Jean Renó,
Laia Costa y
CRUZCAMPO CRUZIAL UNA PEQUEÑA DIFERENCIA 3.037.736
Benicio del
SAN MIGUEL SELECTA XV HACER UNA DE LAS MEJORES CERVEZAS DEL MUNDO 2.494.905
Toro
MAHOU CINCO ESTRELLAS CONVERSACIONES ENTRE PERSONAS 2.364.192
AQUARIUS GENÉRICO VIVOS VIVIENTES 2.088.439
MARTINI VERMUTH AL NACER ERA EL HOMBRE MÁS RICO DEL MUNDO 2.079.732
SCHWEPPES TONICA LA PERFECCIÓN PUEDE ESTAR MÁS
CERCA DE LO QUE CREES 1.667.755
AMSTEL RADLER LOS PRIMEROS RAYOS DE SOL DE LA PRIMAVERA 1.617.174
TOTAL 39.705.585
trocinio, relaciones públicas y otras acciones de marketing
intentan ganar notoriedad y prestigio entre los consumido-
res, al tiempo que realizan grandes esfuerzos en distribu-
ción y promociones para posicionarse en los canales de
venta, tanto al consumidor final como en HORECA.

UN ANUNCIO DE PELÍCULA. Así, la segunda campaña
con mayor inversión de Bebidas en 2016 fue “Las pe-
queñas cosas” de Estrella Damm, con el cortometraje
protagonizado por Jean Reno y Laia Costa y dirigido por
Alberto Rodríguez. Sus 16 minutos de duración hacían
que pudiese verse solo por internet, medio en el que la nas”, de Mahou Cinco Estrellas, que invirtió 2,3 mi-
campaña invirtió 371.562, y que se anunciase como llones. La lista de cervezas entre las diez primeras
trailers de la película con 2.693.787 euros en televi- campañas la completa Amstel Radler, con “Los prime-
sión, y con 587.580 euros en exterior. La campaña tam- ros rayos de sol de la primavera”, que invirtió 1,6 mi-
bién salió en medios impresos y radio, pero no en cine, llones de euros, todos en televisión salvo 63.884 euros
a pesar de que el anuncio utilizase el formato cinema- en exterior.
tográfico que ya había empleado el año anterior, con Otras tres bebidas diferentes completan este ranking,
otro corto dirigido por Alejandro Amenabar. todas líderes en sus categorías: Aquarius con “Vivos vi-
Heineken también hizo una apuesta de cine, en su caso vientes”, que invirtió 2 millones de euros y con una alta
con el actor y director Benicio del Toro, y casi la totalidad presencia en cine; el vermut Martini con “Al nacer era
de su inversión, 3,1 millones de euros, el hombre más rico del mundo”, tam-
destinada a la televisión. También la bién con algo más de 2 millones de in-
cuarta campaña del sector, “Una pe- versión; y “La perfección puede estar
queña diferencia”, de Cruzial Cruzcampo, más cerca de lo que crees”, de Tónica
destinó casi todo el presupuesto a televi- Schweppes, con 1,6 millones. En todos
sión, 2,97 millones de euros del total de los casos la televisión es el medio al que
3 millones. Y lo mismo las dos siguientes se destinó más del 90% del presupuesto
campañas, “Hacer una de las mejores total de las campañas, confirmando que,
cervezas del mundo”, de Selecta XV San en el sector de las bebidas, sigue siendo
Miguel, con casi 2,5 millones de euros de fundamental para la comunicación, al
inversión; y “Conversaciones entre perso- menos entre las principales marcas. n

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