Page 20 - Anuario del Marketing 2017

SECTORES. BELLEZA

CUANDO SE VENDE MÁS VOLUMEN,

PERO A MENOS PRECIO

El sector de Belleza e Higiene Personal vivió un 2016 con buenas y malas noticias: el

volumen de ventas aumentó de forma apreciable, pero a costa de reducir los precios.
Así, consiguió aumentar el valor de las ventas en ambos casos: según los datos del panel
de detallistas de Nielsen, el sector de Belleza tuvo en 2016 unas ventas de 2.575
millones de euros, el 5% de Gran Consumo; y el de Higiene Personal superó los 3.606
millones, un 7% del Gran consumo.

E n Belleza, el mercado logró un notable
crecimiento, un 4,1% más en valor que el
año anterior, gracias sobre todo a un con-
siderable incremento del volumen de ven-
tas del 5,1%, y pese a que los precios
descendieron el -1,1% sobre los de 2015.
En Higiene Personal, el incremento del valor total de
ventas fue mucho menor, del 1,3% sobre el año ante-
rior, pues si bien el volumen de las ventas aumentó un
2,1%, los precios disminuyeron el -0,8%. Hay que re-
cordar que estas reducciones de precio no tienen por que provoca, lógicamente, que los precios medios des-
+++ qué corresponder necesariamente a bajadas de precios ciendan.
De las diez reales de los productos, pues en muchas ocasiones los Las diez primeras campañas por inversión publicitaria
primeras
campañas de consumidores optan por comprar otras marcas o produc- a precios tarifa del sector de Belleza controladas por In-
Belleza, tres tos más baratos, como pueden ser los de las marcas de foAdex reflejan su enorme variedad de productos. Hay
son productos la distribución, o los que se venden en promoción, lo tres de cremas, dos de pañales, una de compresas, dos
destinados a
hombres Sector Belleza: Ranking de las diez primeras campañas - Fuente: InfoAdex
Marca Modelo Descripción campaña Total
DODOT PAÑALES A DIFERENCIA DE OTROS PAÑALES 5.338.890
HUGO BOSS THE SCENT COLONIA HOMBRE ACERCATE BOSS THE SCENT 4.620.990
HS-HEAD SHOULDERS CHAMPU ANTICASPA PORTEROS DE FUTBOL 4.423.551
LANCOME LA VIE EST BELLE JULIA ROBERTS 4.147.101
EVAX COMPRESAS EVAX PRESENTA UNA NUEVA TECNOLOGIA 3.306.214
L'OREAL ELVIVE ARCILLA DE LA MEZCLA ÚNICA DE TRES ARCILLAS 2.614.380
NIVEA BODY MILK CANSADA DE ESPERAR 2.491.133
ORAL-B 3D WUITE LUX SHAKIRA PRESENTA 2.436.470
NIVEA MEN CREME CUANDO TU PIEL TE LO PIDA 2.424.160
DODOT PAÑALES SI DE DIA ALEJAS LA HUMEDAD 2.415.361
TOTAL 34.218.250

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