Page 28 - Anuario del Marketing 2017

Las 10 primeras
de Finanzas y Seguros

radio, y los 97.572 euros de internet. Y en la tercera
acción dedicó más a televisión que a los demás medios,
lo que muestra tres planificaciones muy diferentes,
quizá en función de los servicios que ofrecía y el perfil
de la audiencia de cada medio, o en base a otros facto-
res como el precio o el índice de respuestas obtenido,
pues es una compañía que atiende básicamente por in-
ternet y por teléfono.

LAS NUEVAS APLICACIONES DE MÓVIL. Los dos bancos
con campañas entre las diez de mayor presupuesto pre-
sentaron sendas aplicaciones para el teléfono móvil: ING
Direct con Twypcash, que permite sacar efectivo en nu-
merosos comercios; y “La revolución de las pequeñas
cosas” de BBVA. La primera, de ING Direct, es la única
campaña totalmente multimedia de las diez analizadas,
pues los 7,4 millones de euros de inversión se repartieron
por todos los medios, si bien el 85% fue a televisión y
794.487 euros a radio, otro 10,86%, quedando menos
del 5% para el resto. En el caso del BBVA destinó a tele-
visión 5 de los 5,4 millones de inversión, el 93% del total.
Cofidis realizó la segunda campaña con mayor inversión bastante diferente del resto de marcas del sector.
del sector en 2016 ofreciendo el “Crédito proyecto”, con Completa el ranking Sanitas, con la campaña “Está
8,4 millones de euros, de los que 7,3 fueron para televi- claro que el mejor entretenimiento es cuidarse”, con 3
sión y casi 1 para radio. Al igual que el “Préstamo rápido” millones de euros de inversión, y presencia en casi todos
de Vivus, la sexta campaña que más invirtió con 4,9 mi- los medios salvo cine. Pero, como en el resto, un 80%
llones de euros, casi todo el presupuesto fue para televi- del presupuesto fue para televisión, el medio prioritario
sión, y prácticamente nada a internet. un planteamiento de las grandes campañas de este sector. n
+++ Sector Finanzas y seguros: Ranking de las diez primeras campañas - Fuente: InfoAdex
Ing Direct y Marca Modelo Descripción campaña Total
BBVA, los dos
bancos con MUTUA MADRILEÑA LINEA SEGUROS SEA CUAL SEA TE LO BAJAMOS 11.420.674
campañas COFIDIS CREDITO PROYECTO CREDITO PROYECTO 8.454.280
entre las diez BCO.ING DIRECT TWYPCASH TWYPCASH APP 7.421.171
de mayor MUTUA MADRILEÑA PROMOCIÓN SEGUROS UN SEGURO ESTÁ MUY BIEN PERO 6.139.188
presupuesto, TRES ESTÁ MEJOR
presentaron BBVA APLICACION MOVIL LA REVOLUCION DE LAS PEQUEÑAS COSAS APP 5.412.172
aplicaciones VIVUS.ES CREDITOS CONSUMO PRESTAMO RAPIDO 4.951.960
para el
teléfono móvil Y PERSONALES
LINEA DIRECTA SEGURO DEL AUTOMOVIL SEGUIMIENTO DE LA GRUA EN TU MOVIL 3.833.853
ASEGURADORA
LINEA DIRECTA SEGURO DEL AUTOMOVIL HA LLEGADO LA HORA DE CONTAR 3.759.691
ASEGURADORA LO ULTIMO DE LINEA DIRECTA
LINEA DIRECTA SEGURO DEL AUTOMOVIL SERVICIO DE RECOGIDA Y ENTREGA DE TU COCHE 3.177.001
ASEGURADORA
SANITAS BLUA ESTA CLARO QUE EL MEJOR ENTRETENIMIENTO 3.039.487
ES CUIDAR DE TU SALUD
TOTAL 57.609.477

28 l l l ANUARIO DEL MARKETING 2017