Page 30 - Anuario del Marketing 2017

Las primeras
campañas de Consumo Duradero y Ocio

DURADERO. Ranking de las primeras campañas - Fuente: Arce Media
Sector Marca Modelo Producto Inv. euros
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE PORT AVENTURA WORLD PARQUES TEMATICOS Y PARQUES TEMATICOS Y 2.747.647
DE ATRACCIONES DE ATRACCIONES
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE TELEPHONE PUBLISHING LINEAS DE OCIO LINEAS DE OCIO 2.150.711
TELEFONICO TELEFONICO
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE WARNER BROS PARK PARQUES TEMATICOS Y PARQUES TEMATICOS Y 1.827.314
DE ATRACCIONES DE ATRACCIONES
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE DISNEYLAND PARIS PARQUES TEMATICOS Y PARQUES TEMATICOS Y 1.663.605
DE ATRACCIONES DE ATRACCIONES
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE BASIC FIT LOCALES DEPORTIVOS LOCALES DEPORTIVOS 1.508.202
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE PLAYSTATION PATROCINIOS Y EVENTOS PATROCINIOS Y EVENTOS 1.408.335
DEPORTIVOS DEPORTIVOS
HOGAR SAMSUNG CURVED SUHD TV TV NO PORTATIL 2.570.246
HOGAR SAMSUNG SUHD TV NO PORTATIL 2.107.885
HOGAR SAMSUNG ADDWASH LAVADORAS 1.775.421
HOGAR BOSCH SERIE 8 HORNOS 1.575.566
HOGAR BOSCH FRIGORIFICOS FRIGORIFICOS 1.290.893
HOGAR BALAY LINEA GRANDES LINEA GRANDES 1.198.968
ELECTRODOMESTICOS ELECTRODOMESTICOS
OBJETOS PERSONALES PANDORA JOYERIA JOYERIA 3.496.162
OBJETOS PERSONALES ARNETTE GROOVE GAFAS DE SOL 3.032.234
OBJETOS PERSONALES HOFMANN ALBUM DIGITAL LABORATORIOS 2.621.772
FOTOGRAFICOS
OBJETOS PERSONALES DAILIES AQUA COMFORT P. LENTES DE CONTACTO 2.216.966
Y ACCESORIOS
OBJETOS PERSONALES FESTINA RELOJES DE PULSERA RELOJES DE PULSERA 1.834.193
OBJETOS PERSONALES ESSILOR VARILUX CRISTALES DE GAFAS 1.729.161
TEXTIL Y VESTIMENTA INTIMISSIMI ROPA INTERIOR FEMENINA ROPA INTERIOR FEMENINA 1.832.795
TEXTIL Y VESTIMENTA CALZEDONIA BAÑADORES BAÑADORES 1.696.676
TEXTIL Y VESTIMENTA EMIDIO TUCCI OTRAS CONF.EXTERIOR OTRAS CONF.EXTERIOR 1.505.123
MASCULINA MASCULINA
TEXTIL Y VESTIMENTA NIKE F.C.BARCELONA CONFECCION DEPORTIVA 1.190.167
TEXTIL Y VESTIMENTA ASICS CALZADO DEPORTIVO CALZADO DEPORTIVO 912.473
TEXTIL Y VESTIMENTA CALZEDONIA TOTAL SHAPER MEDIAS Y PANTIES 910.447
pañas por inversión fueron de Bosch, con 1,5 millones Barcelona. La lista la completa Asics con una campaña +++
para la Serie 8 de hornos; y otra de 1,2 millones para sobre su calzado deportivo de 912.473 euros. Los parques
temáticos
los frigoríficos. Completa el ranking Balay, con una cam- La campaña con mayor inversión en 2016 de Objetos
hicieron las
paña genérica de su línea de grandes electrodomésticos, Personales, el último subsector incluido en Consumo mayores
a la que destinó 1,1 millones de euros. Duradero, la realizó la joyería Pandora, con 3,4 millones campañas del
subsector de
En Textil y Vestimenta hay una gran diversidad, encabe- de euros. La segunda fue de Arnette con sus modelos
Deportes y
zando la lista de las mayores campañas la marca de ropa de gafas de sol Groove, con 3 millones de inversión. Tiempo Libre
interior femenina Intimissimi, con una campaña de 1,8 Hofmann anunció el servicio de álbum fotográfico digi-
millones de euros. Calzedonia invirtió en 1,6 millones en tal con una inversión de 2,6 millones de euros en la
una campaña de bañadores, y 910.447 euros en otra campaña “Momentos”. El ranking lo completan Aqua
para las medias y panties Total Shaper. Emidio Tucci, Comfort P y la marca Dalies, de lentes de contacto y ac-
marca de El Corte Inglés, realizó una campaña de 1,5 cesorios, que se anunció con 2,2 millones de euros; los
millones de euros con Quim Gutiérrez como protagonista relojes de pulsera Festina, con 1,8 millones; y los cris-
por segundo año consecutivo; y Nike invirtió 1,1 millones tales de gafas Varilux de Essilor, cuya campaña tuvo una
en promocionar la línea de confección deportiva del FC inversión de 1,7 millones de euros. n

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