Page 34 - Anuario del Marketing 2017

Las 10 primeras
campañas de Energía

Sector ENERGÍA: Ranking de las diez primeras campañas - Fuente: InfoAdex +++
El patrocinio
Marca Modelo Descripción campaña Total tiene un fuerte
IBERDROLA PLANES MEDIDA ELECTRICIDAD 5.034.368 peso en el
REPSOL PUBLICIDAD INST.MULTIPRODUCTO PUBLICIDAD INST.MULTIPRODUCTO 4.517.661 sector:
Iberdrola con
ENDESA PUBLICIDAD INST.MULTIPRODUCTO PUBLICIDAD INST.MULTIPRODUCTO 4.356.251
el fútbol,
REPSOL ESTACIONES DE SERVICIO ESTACIONES DE SERVICIO 3.804.573
Endesa con el
BP ULTIMATE ACTIVE LINEA CARBURANTES 1.936.307 baloncesto, y
GAS NATURAL FENOSA PUBLICIDAD INST.MULTIPRODUCTO PUBLICIDAD INST.MULTIPRODUCTO 1.668.171 Repsol con el
IBERDROLA IBERDROLA VERDE PUBLICIDAD INST.MULTIPRODUCTO 1.617.335 equipo de
CEPSA OPTIMA LINEA CARBURANTES 1.570.185 motociclismo.
IBERDROLA LAOTRASELECCION PATROCINIOS Y EVENTOS DEPORTIVOS 1.230.429
REPSOL ELITE LUBRICANTES AUTOMOCION 1.228.763
TOTAL 26.964.044

euros. Esta empresa también realizó otra campaña
centrada en sus Estaciones de Servicio, con 3,8 millo-
nes de euros, y los lubricantes de automoción Elite, a
la que destinó 1,2 millones, siempre a precios tarifa.
La campaña de publicidad institucional de Endesa fue
la tercera con mayor inversión en 2016, con 4,3 mi-
llones de euros. En otoño del pasado año esta compa-
ñía presentó su nueva imagen corporativa y
posicionamiento dentro del grupo Enel, su principal
accionista. Endesa está también presente en el patro-
cinio deportivo, en este caso con el baloncesto, dando
compañía incluye otras dos campañas en el ranking, nombre a la Liga Endesa.
comenzando por la institucional Iberdrola Verde, cen- Las siguientes campañas de Energía incluidas en el
trada en transmitir una imagen de empresa que em- ranking tienen una inversión bastante menor. La de
plea energías renovables, uno de los objetivos BP invirtió 1,9 millones de euros, y anunciaba la
compartidos por casi todas las compañías del sector línea de carburantes Ultimate Active, presentados
dada la creciente preocupación por el medio ambiente también con la imagen de respeto al medio ambiente.
y el cambio climático que tiene un elevado porcentaje La campaña institucional multiproducto de Gas Na-
de la población. En esta acción invirtió 1,6 millones tural Fenosa destinó a publicidad 1,6 millones de
de euros a precios tarifa. euros; y la de Cepsa Óptima, que promocionaba su
línea de carburantes, tuvo una inversión de 1,5 mi-
“LA OTRA SELECCIÓN”. La tercera campaña une el pa- llones de euros. n
trocinio de la selección española de fútbol con la pro-
moción: convocó a sus clientes a participar en “La otra
selección”, formada por los 23 mejores aficionados, y
que fueron a Francia para animar los partidos de la Eu-
rocopa. Más de 30.000 clientes de Iberdrola se apun-
taron a participar, y el propio seleccionador Vicente del
Bosque fue el que desveló los nombres de los afortuna-
dos. Iberdrola es patrocinador de la selección desde no-
viembre de 2009.
La segunda campaña con mayor inversión fue la insti-
tucional multiproducto de Repsol, con 4,5 millones de

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