Page 36 - Anuario del Marketing 2017

SECTORES. MARKETING DEPORTIVO

UN AÑO MARCADO

POR LAS OLIMPIADAS

Carlos Cantó
2016 ha sido un año que se calificaría
Co-coordinador capítulo Marketing Deportivo de MKT,
como de muy interesante en el ámbito del CEO de SPSG Consulting, Profesor Asociado de ESADE.
marketing deportivo. A nivel de marketing estratégico en el ámbito del deporte,
cabría destacar dos aspectos de substancial relevancia: la potenciación de la marca
y el proceso de monetización del engagement o vinculación del espectador con ella.

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Patrocinadores
principales de los JJOO
de Río de Janeiro 2016

S in duda alguna, en un entorno altamente res y que aporten valor añadido a los diferentes públi-
cos objetivo de la marca.
competitivo, todas las marcas deben en-
contrar su razón de ser, que se articula a
(que algunas entidades empezaron o fortalecieron en
través de la propuesta de posiciona- Por otro lado, en este proceso de desarrollo de la marca
miento. En el sector deporte también. 2016), en el ámbito del deporte se parte con una subs-
Las competiciones, los clubes, los pro- tancial ventaja frente a otros sectores: a la gran mayoría
pios atletas, las federaciones, etc., luchan por el es- de la población le interesa el deporte, lo que conlleva
pacio en la mente de cliente (sea B2B o B2C), y el que parte del engagement ya está logrado. Evidente-
desarrollo de la marca es fundamental en este proceso. mente este puede aumentarse, tanto a nivel de inten-
Así pues, es crítico encontrar elementos diferenciado- sidad como a nivel geográfico, pero el reto principal se

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