Page 40 - Anuario del Marketing 2017

DESTACADOS

2016

LAS MARCAS MÁS

DESTACADAS EN 2016

Estas son las marcas finalistas en los Premios Nacionales de Marketing 2016, es decir,

las marcas más destacadas del año según el jurado que decidieron los galardones. Entre
ellas están algunas grandes multinacionales y otras pequeñas empresas que están
comenzando, algunas con decenas de años de existencia y otras recién nacidas, con un

denominador común: la innovación y el máximo cuidado en la gestión de la marca.
Marcas que destacan y de las que se puede aprender mucho a partir de su experiencia.

BANKINTER, DECIDAMENTE PERSONAL
Categoría marca
En la complicada situación del sector bancario,
Bankinter se plantea construir un fuerte valor de
marca, posicionándose como una propuesta de
valor clara. Con el mensaje “Decididamente
personal”, la campaña de comunicación de
Contrapunto BBDO y Proximity Madrid se centró
en que los clientes son importantes, y para ello
diseña planes personalizados para cada caso e
individualizando sus productos. El resultado: Un
40% de aumento en la notoriedad publicitaria
frente al sector, un 40% más de venta en AQUARIUS, PARA VIVOS VIVIENTES
contratación de hipotecas residenciales, y un Categoría marca
crecimiento del 38,5% en la consideración de El objetivo de la marca en 2016 era pasar de ser una marca
Bankinter como “primera elección” y “la tendría isotónica y funcional a hacer de Aquarius una bebida para
seriamente en cuenta”. n todos y para todo, que se consumo individual y socialmente en
cualquier momento del día. A partir de ahí, el mensaje fue
“Llenar la vida de vida” a través de su nueva raza, los “Vivos
Vivientes”. Al tiempo, realizó el lanzamiento de un nuevo
producto, AquariusVive, centrado en beneficiar a la salud con
ingredientes novedosos. Entre sus acciones de marketing
destaca la campaña de publicidad de la agencia McCann, y un
plan de involucración con acciones de sampling en puntos
estratégicos. El resultado, un crecimiento de 1,6 puntos en el
total, del 6% en la penetración en hogares, y de 1,6% en
consumidores. n

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