Page 54 - Anuario del Marketing 2017

Diez
tendencias

ejemplo de los programas de conducción autó-
noma y las decisiones que debe tomar ante si-
tuaciones críticas (a quién salvar de entre
diferentes opciones ante un accidente inevita-
ble, a los pasajeros, a los viandantes, a otros au-
tomovilistas…), son solo un ejemplo, pero se
van a plantear en el futuro cientos de ellos.

8 PERFILES PSICOMÉTRICOS
Parece que el éxito de campañas como la de
Donald Trump o los partidarios del Brexit, no
solo tuvo que ver con un manejo inteligente de
los datos y las redes sociales, sino de la imple- posible controlar al cien por cien dónde aparece
mentación de los perfiles psicométricos. Frente la publicidad, al menos por ahora. Como con-
a los perfiles sociodemográficos clásicos, los traataque, están apareciendo ofertas de publi-
psicométricos definen la personalidad de los in- cidad programática en espacios y medios
“premium”, en las que los títulos son conocidos
de antemano por agencias y marcas.

10 IA EN EL HOGAR
¿Y EN LA COMPRA?
Y es que la inteligencia artificial
amenaza con cambiarnos la
vida tanto como lo ha hecho el
acceso móvil a la red. Lo dispositivos de asis-
dividuos por cinco factores fundamentales: tencia en el hogar, tipo
apertura de mente, perfeccionismo, extrover- Alexa (de Amazon), Goo-
sión-sociabilidad, trabajo en comunidad y capa- gle Home y los que no
cidad de ser afectado (neuroticism). Para tardarán en aparecer,
aplicarlos y crear mensajes adaptados a cada llevarán al centro del
uno, no hacen falta encuestas, solamente apli- hogar esta inteligencia
car los datos que las personas dejan en redes que, si queremos, nos
sociales. Es de suponer que estos perfiles esta- propondrá desde la mú-
rán saltado ya desde la política a lo comercial. sica ambiente al canal
de televisión, pasando
9 CONTROLAR DÓNDE APARECE por la lectura en la ta-
bleta, la hora de sacar a
LA PUBLICIDAD
pasear a la mascota o hacer nuestra tabla de + + +
Abundando en el punto anterior, varias aparicio-
La inteligencia
nes indeseadas de publicidad digital en entor- ejercicios. Y ¿por qué no?, podrá encargar la
artificial
nos tan poco recomendable como páginas de compra rutinaria a un super físico o virtual. No amenaza con
terrorismo, que saltaron a los medios en meses es descabellado pensar que llegaremos a una cambiarnos la
vida tanto como
pasados, han puesto sobre el tapete algo de lo competencia de inteligencias artificiales unas lo ha hecho el
que todos eran conscientes, marcas, agencias y de compra y otra de venta, peleándose por acceso móvil a
la red
medios: en el mundo de la publicidad digital nuestro presupuesto mientras nosotros seremos
actual, especialmente, la programática, es im- ajenos a ello. n

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