Page 56 - Anuario del Marketing 2017

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DIEZ CASOS

internacionales

De un lado, hemos seleccionado campañas y casos que afectan a algunas

de las marcas más poderosas del mundo. De otro, acciones de marketing
que van a marcar un antes y un después y, para terminar, aquellas que
sacan partido de los grandes eventos de 2016: Los Juego Olímpicos y la

inevitable Superbowl.

1.- VOLKSWAGEN,

ADIÓS DAS AUTO
La firma alemana comenzó el
año abandonando el cierre que
había venido utilizando desde hacía años: Das
Auto. En algunos países, donde el alemán no es un idioma favo-
rito, la renuncia probablemente no ha tenido mucha importancia,
pero sí en otros, en los que afirmar que era “el coche” no se lle-
vaba bien con el escándalo mundial de las emi-
siones trucadas. Pero seguramente, la campaña
noruega en la que se truca un conjunto coche 3.- COCA-COLA
remolque será una de las más recordadas (y vi- Tras siete años de “Open Hapiness”, Coca-Cola
rales) del año. volvió a mirar al producto y cambió su eslogan
por “Taste de feeling” (“Siente el sabor”, en es-
2.- BIC, ESCUELA DE PADRES pañol). Pero ese giro estratégico no le ha pri-
Tras su traspiés en el mercado vado de hacer campañas locales muy notorias.
de EEUU con el lanzamiento de Sin duda, la más comentada ha sido “Latinos”,
su bolígrafo para mujeres, que una promoción que es al tiempo un manifiesto
fue objeto de burla por muchos de los showmen anti racial en un momento clave de la historia
+ + +
BIC se reivindicó con un largo y showomen del país, BIC se reivindicó con un de Estados Unidos.
comercial en el formato de moda, largo comercial en el formato de moda para
el test sociológico, para mostrarse
mostrarse como una marca proactiva social- 4.- ADIDAS, AL MARGEN DE LOS JJOO
como una marca proactiva
socialmente mente: el test de comportamiento. Un estilo Ni Adidas, ni su gran competidor Nike fueron
que tiene en Brasil una de sus cunas. En la patrocinadores oficiales de los JJOO de Río de
campaña los alumnos Janeiro. Lo compensaron con un sobreesfuerzo
se someten a un examen publicitario en otros eventos. En el caso de la
en un aula, y sus padres firma europea, su campaña “I’m here to crea-
a las mismas preguntas en te”, con múltiples creatividades y protagonis-
otra del mismo centro. tas (mezclando deportistas e influencers), se

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