Page 57 - Anuario del Marketing 2017

Diez casos
internacionales

las madres. Para asegurarse el éxito, la firma
no se anduvo con rodeos y contrató a Weiden
+ Kennedy, la agencia de Portland que puso
en órbita a Nike con su inmortal “Just do it”,
así como al director de Hollywood Jeff Nichols,
un realizador capaz de sacar lo mejor de sus
actores. Actores que en este caso eran depor-
tistas y sus madres, entre las cuales estaba la
española Mireia Belmonte y su progenitora,
Paqui García.

+ + + usó además de internet, en la UEFA Cham- 7.- IKEA: DEL MINIMALISMO A
La última y pions Ligue, las galas de los Grammy, Oscar y LAS SUPERPRODUCCIONES
divertida
batalla entre Brit, entre otros grandes eventos. El concepto Una superproducción publicita-
las dos grandes a destacar era la creatividad. “I’m here to Cre- ria de IKEA, sin duda es una
cadenas de
comida rápida ate” anima a los deportistas a usar la imagina- aparente contradicción en los términos, pero
se dirimió en ción para superar sus límites personales y fue real en 2016. Una campaña en la que se
suelo francés. deportivos. hace una parodia de lo que sería el equiva-
McDonald´s
fue la que lente a una foto de comida en pleno siglo XVII
comenzó
5.- LA GUERRA ENTRE
provocando, y
la inteligente MCDONALD´SY BURGER KING
réplica de BK SE TRASLADA A EUROPA
no se hizo
esperar. En el mundo del marketing y la
publicidad son famosos los “piques” entre mar-
cas como Coca-Cola y Pepsi, o McDonald´s y
Burger King. Pero el terreno de juego de esas
batallas suele ser el mercado estadounidense,
por varios motivos, entre ellos el legal. Sin em-
bargo, la última y divertida batalla entre las dos
cadenas de comida rápida se dirimió en suelo
francés. Lo cierto es que McDonald´s fue la francés. Pero esa excepción convivió con cam-
que comenzó provocando esta vez, y la inteli- pañas de su estilo minimalista de siempre,
gente réplica de BK no se hizo esperar. como la difundida en Suecia para demostrar
cómo la firma puede ayudar a los hijos de pa-
6.- PROCTER & GAMBLE, OLÍMPICO dres divorciados: la misma habitación en una
Quien sí repitió como patrocinador de los JJOO casa que en otra.
fue el mayor anunciante del mundo, P&G. Y lo
hizo con una campaña muy emotiva dirigida a 8.- LA SUPERBOWL,
AFECTADA POR LAS
PRESIDENCIALES DE EEUU
Si en 2015 los anuncios gana-
dores de la Superbowl según las diferentes cla-
sificaciones, que por cierto no se pusieron de
acuerdo, fueron muy creativos pero perfecta-
mente convencionales (Hyundai, Doritos y To-

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