Page 58 - Anuario del Marketing 2017

Diez casos
internacionales

internacionales. Para realizarla, se aliaron la + + +
Si en 2015 los
agencia J. Walter Thompson, Microsoft, la
anuncios
Universidad de Tecnología de Delft, The ganadores de la
Mauritshuis y el Museo Het Rembrandthuis. Con Superbowl
según las
técnicas de inteligencia artificial y una avanzada diferentes
tecnología de impresión, si es que se puede clasificaciones
fueron muy
llamar así, se creó un nuevo Rembrandt. Es creativos pero
decir, un Rembrandt nacido de ecuaciones perfectamente
convencionales,
matemáticas y que es el “retrato medio” que
el panorama
habría pintado el holandés. cambió
completamente
¿Relación con la marca?:
el año pasado
yota), el panorama cambió completamente el utilizamos los datos de una
año pasado. El factor determinante del cambio forma humana.
fue sin duda el resultado de las elecciones pre-
sidenciales en EEUU y la ruptura de la sociedad
que se produjo. De hecho, la clasificación de
los mejores anuncios dejó de importar tanto y
lo más comentado fue la carga política de cam-
pañas como las de 84 Lumber (que narra la odi-
sea de una madre y su hija para emigrar),
Airbnb (un canto a la diferencia de razas y cul-
turas, enlazado en el código QR) o la propia
Coca-Cola, que emitió un anuncio musical can-
tado en varios idiomas. En algún caso, alguna
marca se vio implicada en la polémica sin bus-
carlo, como Budweisser, que contaba cómo la
empresa nació gracias al empuje de un emi-
grante alemán.

9.- ING RETÓ A REMBRANDT 10.- DOVE SIGUE ALABANDO A
Sin duda una campaña que ha asombrado al LA BELLEZA REAL DE FORMA
mundo y que lleva conseguidos muchos premios INNOVADORA
En esta ocasión, la campaña
procede de Portugal (agencia Black Ship Lis-
boa) y también tiene la forma de un experi-
mento psicológico. En el vídeo puede verse a
varios hombres monitorizados mientras contem-
plan imágenes de diferentes mujeres: primero
las de algunas bellas modelos y después foto-
grafías de mujeres cercanas. Sus latidos solo se
aceleran cuando se les muestran esas imágenes
de sus madres, novias, hermanas, esposas…
Todo para demostrar que la belleza que nos im-
porta es la belleza real, no las sublimaciones es-
teticistas. n

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