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ESTUDIOS MKT / AMES
EL MAYOR CRECIMIENTO
EN MARKETING
DESDE 2010
El estudio AMES 2015 confirma un fuerte incremento de la inversión en Marketing en España
L a inversión en Marketing en España au- millones de euros que había en 2010, pues hasta 2013
mentó un 6,4% en 2015 sobre el año an-
sufrió fuertes caídas. La senda de la recuperación pa-
terior, alcanzando la cifra de 28.887
en que la economía estaba cayendo, la inversión en mar-
millones de euros, según el estudio AMES rece clara, y sigue las tendencias históricas: en los años
2015 de Análisis de la Inversión de Mar- keting descendió mucho más, y en los dos últimos años
keting en España, realizado por la Asocia- de crecimiento económico aumentan mucho más los re-
ción de Marketing de España. Se trata del mayor cursos destinados a marketing.
crecimiento desde que comenzó a hacerse este estudio Como es tradicional en el estudio, la inversión se con-
en 2010, y revela que 2015 fue un buen año para el centra en un 62,7% es en las áreas de Publicidad, Comu-
sector, que duplicó el incremento del PIB nacional nicación y Promoción, que en 2015 creció un 4,7%
(3,2%). sobre el año anterior. La inversión en descuentos de pre-
Pese a los dos últimos años de crecimiento, del 5,3% cio supone el 12,6% de la inversión, y aumentó un
en 2014 y el mencionado 6,4% en 2015, la inversión 19,5%. La tercera partida más importante es la reali-
total en marketing todavía queda lejos de los 33.002 zada en Marca y relación con clientes, el 11,4% del
total, pero fue la que menos subió,
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN DE MARKETING
apenas el 1,5%. Un 10,5% de la in-
2015 vs 2014 variación valores absolutos
versión en marketing se dedica a Cos-
tes de personal en funciones de
marketing, que aumentaron un 4,5%
sobre el año anterior. El 2,8% restante
corresponde a Investigación de mer-
cados y Consultoría, que subió un
6,5% respecto a 2014.
Dentro del apartado de Publicidad,
Comunicación y Promoción, la Com-
pra de Medios se lleva el 17,4% de la
inversión total, y fue la segunda que
más aumentó sobre el año anterior, el
10,1%. Le supera en crecimiento la
Inversión Digital, que creció el
24,4%, y supone el 1,7% del total. Es
bastante superior todavía la inversión
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