Page 21 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

GRANDES TEMAS

EL CAMBIO RADICAL

DE LA TELEVISIÓN

Las nuevas plataformas consiguen que gran parte de los
contenidos más atractivos pasen a ser de pago

D espués de bastantes años de reinado ab- La CNMC apunta que en el primer trimestre de 2007
había en España 3,6 millones de abonados a televisio-
soluto de la televisión comercial, y la te-
levisión de pago como nicho bastante
estable, el medio vive cambios radicales nes pago, de los que 2,1 la recibían por satélite; 1,1
por cable; y 0,4 por internet. Hasta el tercer trimestre
que pueden acabar en una auténtica revo- de 2013 las cifras fueron bastante similares, pues en
lución. A la fuerte apuesta de las platafor- esa fecha había 3,8 millones de abonados, la mayoría
+++ mas de telecomunicaciones (Movistar, Vodafone y al satélite (1,6 millones), seguidos del cable (1,1) y los
En el primer Orange) se han sumado los operadores de streaming 600.000 que tenían el servicio por internet. Pero en los
trimestre de como Netflix, HBO, Sky, beIN Connect/Total Channel, últimos cuatro años el crecimiento ha sido espectacular,
2017 ya había
6,1 millones Amazon Prime Video, Rakuten TV (antes Wuaki) o Fil- sobre todo de la mano de la TV por internet: en el primer
de abonados a min. Una oferta variada y atractiva, con precios reduci- trimestre de 2017 ya había 6,1 millones de abonados,
televisiones dos y competitivos para captar nuevos clientes, ha de los cuales 3,4 tenían el servicio por IP; 1,5 millones
de pago, casi
el doble que conseguido que en el primer semestre de 2017 uno de por cable; y apenas 800.000 por satélite.
cuatro años cada cuatro hogares (unos 3,5 millones) se abonen a La líder clara es Movistar, con 3,6 millones de abonados
antes estos servicios, según los datos de la Comisión Nacional en el primer trimestre de 2017, seguida de los 1,3 mi-
de los Mercados y la Competencia (CNMC). llones de Vodafone, los 0,5 de Orange, y 0,2 de Euskal-
tel. En ese trimestre, la
CNMC atribuye la televi-
sión de pago unos ingresos
de 520 millones de euros,
de los que 423 millones
son de Movistar, 56 de Vo-
dafone, 20 de Orange, 6 de
Telecable, 6 de Euskaltel, y
8 para el resto. La propia
CNMC apunta que hay 14
millones de conexiones de
banda ancha fija, de las
que el 97% se contrataron
empaquetadas con otros
servicios. De hecho, el
77,3% de los abonados a

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