Page 26 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

GRANDES TEMAS

LAS CONSULTORAS IRRUMPEN

CON FUERZA EN

LA COMUNICACIÓN

Compraron el pasado año 33 agencias, 5 más que en

2016, y amenazan a los grandes grupos de publicidad

+++ l interés de las grandes
Consultoras E consultoras por el sec-
como tor publicitario parece
Accenture o
CapGemini evidente por los movi-
podrían ser mientos que se están Accenture Interactive
compradoras produciendo en los úl- Boutique Solution:
creíbles de Experience-Driven
alguno de los timos tiempos, con cada vez más
grandes operaciones de compra de agencias. Commerce to Empower
grupos de La amenaza es clara dado el tamaño the Luxury Brand
agencias
como WPP, de las consultoras y su relación al
Publicis, máximo nivel con los mayores gru-
Omnicom, pos de anunciantes. Hay analistas
Interpublic o que plantean que alguno de los
Dentsu
grandes grupos publicitarios podría
caer en la órbita de las consultoras,
lo que cambiaría radicalmente el
sector publicitario.
El ranking de las 10 primeras agen-
cias digitales por facturación en
2016 elaborado por Ad Age lo enca-
bezan tres consultoras, Accenture
Interactive, IBM iX y Deloitte Digital,
y una más se coloca en el quinto
puesto, PwC Digital Services. Las
agencias quedan relegadas al puesto
4 para Publicis Sapiens, el 7 de
Wunderman-WPP, el 8 de Ogilvy-
WPP, el 9 de Havas y el 10 de Omnicom Health cabezado por WPP, seguido de Publicis (2), Omnicom
Group. Una clasificación que WPP descalificaba (3), Dentsu (6) e IPG (7). Las consultoras también
como “fake news” publicando su propio ranking, en- estaban, pero más abajo: Accenture Interactive (4);

26 l l l ANUARIO DEL MARKETING 2018