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ESTUDIOS MKT / AMES

FUERTE INCREMENTO DE LA

INVERSIÓN EN

MARKETING EN ESPAÑA

La inversión en Marketing en España aumentó un 5,8% en 2016 sobre el año anterior,
alcanzando la cifra de 30.569 millones de euros, según el estudio AMES 2016 de Análisis de
la Inversión de Marketing en España, realizado por la Asociación de Marketing de España.

Con esta cifra, el marketing supone el 2,7% del PIB nacional, y creció bastante por encima
del 3,3% del PIB.

E l incremento de 2016 es algo inferior al en los años de crisis la inversión en marketing desciende
del año anterior, cuando creció el 6,4%, y
más que el conjunto de la economía, y en los de creci-
está por encima del 5,3% que tuvo en
aumentan mucho más.
2014. Pese a todo, la inversión total en miento económico los recursos destinados a marketing
marketing todavía no alcanza los 33.002 La distribución de la inversión de marketing sigue las
millones de euros que había en 2010, y pautas tradicionales: el 60,5% se concentra en las
sigue sin recuperar el gran descenso sufrido hasta áreas de Publicidad, Comunicación y Promoción, que
2.013. Aún así resulta positiva esta tendencia clara de en 2016 creció un 3,9% sobre el año anterior. La in-
recuperación y crecimiento por encima del global de la versión en descuentos de precio supone el 15,7% de la
economía, manteniendo la tendencia histórica de que inversión, y aumentó un 14,0%. La tercera partida más
importante es la realizada en Marca y relación con clien-
tes, el 10,6% del total, y subió un 3,4%. Un 10,5% de
la inversión en marketing se dedica a Costes de personal
en funciones de marketing, que aumentaron un 7,0%
sobre el año anterior. El 2,9% restante corresponde a la
inversión en Investigación de mercados y Consultoría,
que creció un 10,2% respecto a 2015.
Dentro del apartado de Publicidad, Comunicación y Pro-
moción, la Compra de Medios se lleva el 17,1% de la
inversión total, seguida del 14,4% destinado a Ferias,
Exposiciones, Congresos y Convenciones. A continua-

En 2016 hubo 104.094 empleos relacionados
con el marketing, un 6,7% más que el año

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