Page 65 - ANUARIO DEL MARKETING 2018
P. 65
ESTUDIOS MKT / i3D
LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL AVANZA,
PERO EL DM ES MENOS OPTIMISTA
MARKETING EN ESPAÑA
El proceso de transformación digital se expande a toda la organización y se normaliza la
creación de un plan de acción para llevarla a cabo. A pesar de este avance, la visión de los
directores de marketing es menos optimista debido a la exigencia que plantea estar
permanentemente en cambio. iCloud, Big Data e Internet de las Cosas, punta de lanza en el
proceso de transformación digital de las empresas.
E stas son algunas de las conclu-
siones preliminares extraídas del
estudio ‘í3D Desafíos Digitales
del Director de Marketing’ en Es-
paña. Impulsado por la Asocia-
ción de Marketing de España, la
consultora de comunicación Evercom y con el
trabajo de campo de RANDOM strategy, este
indicador de carácter bienal se ha construido
a través de cuatro grandes subíndices: el Ín-
dice de Actividad Digital; mide el número de
herramientas digitales que utilizan las empre-
sas, el Índice de Inversión en Marketing Digital
Actual; el Índice de Expectativas; y el Índice
Actitudinal; la actitud de los directores de
Marketing ante el desafío digital.
A pesar de que en el momento de cerrar esta pu-
blicación sólo se dispone de información previa, quere- CADA VEZ MÁS HERRAMIENTAS, CADA VEZ MÁS
mos avanzar algunos contenidos que, a modo de DIVERSAS. El estudio tiene por objeto el profundizar
preámbulo, nos acercan a los resultados de esta edición. en los desafíos actuales que deben afrontar los direc-
tores de marketing en este momento de la transfor-
mación digital, siendo la amplitud de herramientas
Si en 2016 el 44% de los DM veían el nivel de digitales uno de sus puntos clave. Frente a los resul-
transformación de sus empresas alto en esta tados obtenidos en el índice de 2016, nos encontra-
mos una mayor implantación de herramientas
última edición esta opinión sólo supera
enfocadas a potenciar y desarrollar áreas como el
ligeramente el 30%. iCloud, Big Data, Internet de las Cosas y la monitori-
zación o escucha en redes.
ANUARIO DEL MARKETING 2018 l l l 65
