Page 61 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

equivalen a 3.166 millones de
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN DE MARKETING
euros, un 7% más que en 2015.
2016 vs 2015 variación valores absolutos
Este crecimiento realmente co-
rresponde al aumento del nú-
mero de empresas, un 6,1%;
pues el número de personas tra-
bajando solo creció el 0,6%, y
los salarios un 0,3%.
Por sectores, Consumo Duradero
y Automoción fue por segundo
año consecutivo el que tuvo
mayor incremento, el 14,5%
sobre 2015, lo que hace que se
coloque como el primer sector
con el 2,11% de la inversión. El
mayor tirón lo protagoniza Con-
sumo Duradero y Automoción,
con un crecimiento del 16,2%,
DISTRIBUCIÓN SECTORIAL DE LA INVERSIÓN
muy por encima del 3,5% que
2016 vs 2015 variación valores absolutos
creció Textil y Moda, mientras la
inversión en el resto de Consumo
Duradero aumentó un 9,3%.
Este sector supera a Gran Con-
sumo, que representa el 18,8%
del total, y cuya inversión dismi-
nuyó el -0,6%. El tercer gran
sector fue Telecomunicaciones,
que supone el 12,1% del total,
y creció el 1,8%. Le sigue Tu-
rismo, Horeca y Distribución, el
11,4% de la inversión y aumen-
tando el 11,8%, el doble que un
año antes. Entretenimiento re-
ción figuran el 6,7% destinado a Mailing Personalizado, presenta el 9,7% de la inversión en marketing, y creció
el 6% para Punto de Venta, el 5,1% de Juegos Promo- en 2016 un 4,9% sobre el año anterior. Los Servicios a
cionales; el 3,0% de Honorarios de Agencias; el 2,8% Empresas fueron el 9,4% de la inversión, un 5,7% más
de Patrocinios; el 2,1% de Digital, Marketing Móvil y que un año antes; el Entorno Financiero fue el 8,9% de
Comunicación; el 1,4% de Buzoneo; un 1,0% de Rela- la inversión total en marketing, creciendo el 4,6%; y los
ciones Públicas; el 0,7% de Publicaciones de Empresa; Servicios a Comunidad tuvieron el 8,5% de la inversión,
y el 0,2% que fue para Regalos Publicitarios. con un crecimiento del 2,0%.
En 2016 hubo 104.094 empleos relacionados con el
marketing, un 6,7% más que el año anterior, y con un AUMENTA EL MARKETING DIGITAL. El estudio AMES
crecimiento que duplica el conjunto del país en ese año confirma claramente el crecimiento del marketing digi-
(3,2%). En el sector trabajaron 63.045 empresas, un tal, que ya representa el 6,7% de la inversión total en
6,0% más que un año antes, cuyos equipos profesionales marketing, y ha crecido el 107% desde 2010, mientras

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