Page 62 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

Estudios
MKT / AMES

INVERSION EN MARKETING - Total sectores y conceptos (Millones de Euros)

INVERSIÓN EN MARKETING Y VARIACIÓN DEL PIB Con los datos recopilados en
el primer semestre de 2017,
el mayor incremento corres-
ponde a la Inversión en Pu-
blicidad Digital, un 12,0%
más que en el mismo periodo
del año anterior. Los Equipos
de Marketing aumentaron un
5,8%; la Investigación de
Mercados, un 2,5%; mien-
tras la Inversión en Compra
de Medios creció el 1,0%.
El Estudio AMES es el primer
informe a nivel mundial que
el conjunto de la inversión en marketing se reducía un cuantifica el impacto económico del marketing en un
-7% en ese mismo periodo. La publicidad en internet país, y lo realiza la Asociación de Marketing de España
es el 69% de toda la inversión digital, seguida de la Co- desde el año 2010, en colaboración con Infoadex. El
municación Digital, que supone el 26,6%; y el Marke- grupo de trabajo lo forman expertos del ámbito del mar-
ting Móvil, con el 4,4%. keting, y en el mismo participan GfK, Scopen, InfoAdex,
El estudio AMES también aportó previsiones sobre la Academia de la Publicidad, IRI, Aneimo y Aedemo.
2017, calculando que la inversión en ese año llegaría a Cuenta asimismo con el soporte informático de Informa,
31.600 millones de euros, un 3,4% más que en 2016. PageGroup y CEPREDE. n

62 l l l ANUARIO DEL MARKETING 2018