Page 64 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

ESTUDIOS MKT

ÍNDICE DE

EXPECTATIVAS DE MKT

El IEDM mantiene las previsiones positivas para el primer semestre de 2018, con
crecimiento en el mercado, las ventas y la inversión publicitaria

E l marketing mantiene una tendencia positiva de en Automoción, Banca, Seguros y Gran Consumo;
crecimiento para el primer semestre de 2018,
mientras en las de Inversión Publicitaria Propia,
según los datos del Índice de Expectativas de
los Directores de Marketing (IEDM) realizado Seguros y Gran Consumo son los único que apun-
tan a la estabilidad, y Banca y Salud son los que
por la Asociación de Marketing de España. En más prevén incrementarla.
esta última oleada del estudio se observa cierta
desaceleración respecto al 2º semestre del AUMENTA LA CONFIANZA. Como en periodos
2017 en la inversión total y las Ventas Propias, y un aumento anteriores, además de analizar las grandes ten-
en la Inversión Publicitaria. dencias del marketing, el IEDM plantea al panel
Los datos del XXI Periodo del Estudio IEDM son obtenidos gracias diversas cuestiones cualitativas. En esta ocasión,
a los Directores de Marketing que forman el panel de MKT en co- los directores de marketing reducen su optimismo
laboración con la empresa de investigación de respecto al semestre anterior en cuanto al creci-
mercados GfK, y que proporcionan uno de los in- miento y los resultados esperados: el 32% se
dicadores de previsión económica más respetados sigue manifestando optimista, por el 62% del se-
por el mercado. gundo semestre del 2017. El 36% cree que en
En comparación con los del segundo semestre de su sector el último semestre fue mejor de lo pre-
2017, el crecimiento previsto para el Mercado visto, el mismo porcentaje que opina que fue peor.
Total durante el primer semestre de 2018 será el Puede influir el hecho de que un 36% considera
3,0%, 1,3 puntos menos que el semestre anterior. que la situación política/económica en Cataluña
Las previsiones también descienden en las Ventas afecta mucho o bastante a su actividad, y el 51%
Propias, que se estima crecerán un 3,6%, frente cree que influye en el estado de opinión. Hay sen-
al 5,3% del semestre anterior. La Inversión Publi- sibles diferencias sectoriales, los que más acusan
citaria aumentará en cambio un 2,7%, un apre- negativamente la incertidumbre de la situación
ciable incremento de medio punto más que el catalana son gran consumo, salud, transporte y,
+++
2,2% del último periodo. sobre todo, banca y servicios de marketing.
Los directores
de marketing Por sectores, destacan las expectativas más opti- Respecto al reparto de la inversión publicitaria
reducen su mistas en la previsión de mercado para Banca, entre medios online sobre el total, el 60% de las
optimismo
Seguros, Tecnología y Telecomunicaciones, y tam- respuestas señalan que dedican más del 20% del
respecto al
semestre bién son positivas en Automoción, Gran Consumo presupuesto total a online, Pese a todo, sigue
anterior en y Servicios de Marketing. Únicamente Salud man- siendo muy mayoritario el tramo de los que hacen
cuanto al
tiene una previsión de estabilidad. En las Ventas menos del 5% de sus ventas por e-commerce, un
crecimiento y
Propias de la Compañía todos los sectores señalan 61% del total, lo que indica que todavía queda
los resultados
esperados previsiones de crecimiento, destacando sobre todo un largo camino por recorrer. n

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