Page 28 - Anuario-MKT-2021

EN PORTADA:
MARKETING Y PANDEMIA, Así hAN cAMbIADo los MEDIos

El rEinado dE lo

digital sE consolida

todos los medios disminuyeron su penetración menos
internet, que sigue creciendo.

as audiencias y los medios de comu- su análisis realizado a partir de los datos de 347 minutos si contamos los otros usos del
nicación experimentan una fuerte Kantar Media, califica el 2020 como “El año televisor: 5 horas y 47 minutos de media pe-
transformación que se ha acelerado de las pantallas”, resaltando la “fortaleza de la gados a la pantalla.
l y profundizado con los efectos de televisión y del ecosistema audiovisual en un Pese al aumento de la audiencia y el consumo
la pandemia. Algunos cambios pueden ser contexto de excepcional incertidumbre social de televisión, la publicidad, principal fuente
más o menos puntuales y provocados direc- y económica”. El consumo de televisión creció de ingresos del medio, perdió 400 millones
tamente por el confinamiento obligatorio, hasta los 240 minutos diarios por persona, 18 de euros frente al año anterior, logrando solo
pero otras tendencias ya eran evidentes y minutos más que el año anterior. Sumando 1600 millones, de los que el 85 % se repartió
parecen imposibles de revertir, como el auge los 29 minutos más dedicados a “otros usos entre Mediaset y AtresMedia, pese a que am-
imparable de Internet y lo digital frente a to- del televisor” como Internet, play y videojue- bas solo tuvieron el 55 % de la audiencia total.
dos los demás medios. gos, el doble que un año antes, cada español Otro factor significativo es el crecimiento de la
Durante 98 días, desde el 14 de marzo al 21 pasó 269 minutos al día frente al televisor, televisión de pago, que terminó 2020 con 7,84
de junio, los españoles no pudimos salir de prácticamente cuatro horas y media. Abril fue millones de suscriptores, según la Comisión
casa salvo para las actividades esenciales. Las el mes de mayor consumo de televisión de la Nacional de los Mercados y la Competencia
consecuencias en las audiencias de los me- historia, con 302 minutos por persona y día, (CNMC), y récords de audiencia, hasta el 8,4
dios de comunicación son claras y evidentes: % del total. La fibra óptica, que llega a casi 11
el año 2020 terminó con un aumento signi- millones de hogares (1,4 millones más que un
ficativo del tiempo que pasamos delante del año antes), contribuye al crecimiento de pla-
televisor y dedicamos a Internet, al tiempo Cada español pasó taformas como Movistar, Orange, Vodafone y
que bajaba fuertemente la penetración de 269 minutos al día frente otras. Y el de las OTT como Netflix, “la compa-
los Diarios y Revistas en papel, la asistencia ñía más revolucionaria de los últimos 15 años
al cine, y algo menos la Radio y Exterior. al televisor, prácticamente en el ecosistema audiovisual mundial”, según
La consultora Barlovento Comunicación, en cuatro horas y media. Barlovento. Según AIMC, en 2020 el 52 % de
los españoles mayores de 14 años ya reciben
estas OTT’s: el 44,9 % Netflix, 9 puntos más
EVOLUCIÓN DE LA PENETRACIÓN DE LOS MEDIOS Gráfico 1 que un año antes; el 25,4 % Prime Video, por
el 13,4 % del 2019; y el 13 % HBO.
100 Barlovento, con datos de Comscore, indica
88,5 que, además de la tele, cada español vio una
90
85,1
80 81,4 media de 48 minutos diarios de vídeos por
79,9 internet, siete minutos más que un año antes,
70
y 14 vídeos diarios. La audiencia de Internet ya
60 58,5 55,5
57,1 supera los 32,2 millones de españoles, un 2,3 %
50 48,9 más que un año antes, que dedican 179 minu-
40 42,5
37,4 tos diarios a navegar, prácticamente tres horas.
30 Según el estudio de AIMC Navegantes en la
26,1
20 18,2 Red, el 92 % de los encuestados usan Internet
18,4
10 varias veces al días, y el 47,8 % dicen estar co-
5,9
0 3,4 3,3 nectados a Internet “casi constantemente”.
er
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 3 ac 2020 Exceptuando Internet (que subió del 79,9 %
TELEVISIÓN INTERNET EXRERIOR RADIO REVISTAS DIARIOS SUPLEMENTOS CINE en 2019 al 81,4 % en 2020), el EGM señala que
todos los demás medios redujeron su pe- ➤
Fuente: EGM

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