Page 38 - Anuario-MKT-2021

MARCARON TENDENCIA

prEmio nacional dE markEting 2020. catEgoría marca
musEo dEl prado, uN

BICENtENARIo pARA REJuVENECER

numerosas actividades únicas y especiales que lograron ponerlo más de moda
que nunca y llegar más a los jóvenes.

l indiscutible valor del Museo del actos, en noviembre de 2018, fue en sí mis- y acontecimientos especiales y únicos que
Prado no era bien percibido en 2017, ma un gran evento mediático con la inau- fueron sumando a lo largo de todo un año.
pues no estaba considerado como la guración de la exposición por los Reyes, y Entre los numerosos eventos realizados, se
E institución cultural más valorada de con el Museo y sus trabajadores como pro- pueden destacar el proyecto “Vestir el Prado”,
nuestro país, y corría el peligro de la irre- tagonistas. que fue cabecera en los informativos, con la
levancia, el aburrimiento o la ausencia de imagen de los empleados cantando el “cum-
mensajes para una sociedad con numero- numeroso eventos pleaños feliz”; el acto solidario con el Padre
sas alternativas de ocio más atractivas, es- El objetivo de las acciones premiadas con Angel celebrando su cena de Nochebuena
pecialmente para los públicos más jóvenes. el y el Premio Nacional de Marketing en la con empleados voluntarios; el sumarse al
El Bicentenario del Museo del Prado debía Categoría de Marca fue, así, incrementar evento internacional #10yearschallenge,
servir de plataforma para lograr estar pre- la notoriedad de la marca; rejuvenecerla,
sente en la agenda diaria y conseguir que incorporar públicos objetivos más jóvenes;
los ciudadanos tengan en su cabeza la op- hacerla más cercana, fresca y trascendente
ción de acudir a una exposición como alter- a la vez; salvaguardando sus valores de ex- Se organizaron actividades
nativa de tiempo libre. Por eso se planteó no celencia, prestigio cultural y propiedad de que lograsen captar la
un único evento conmemorativo, sino una todos los españoles; y subrayando otros
sucesión de actividades con gran atractivo menos conocidos, como la vinculación so- atención durante el mayor
que lograsen captar la atención durante el cial y su compromiso con el planeta. tiempo posible.
mayor tiempo posible. La apertura de los La estrategia fue crear toda una serie de actos

durante todo el año
tuvieron lugar en
el museo del prado
los más diversos e
innovadores eventos.

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