Page 37 - Anuario-MKT-2021
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MARCARON TENDENCIA
marca simplificando de todo el lenguaje visual que precisa la mar-
al máximo el logoti- ca para el futuro.
po, y renovar la pro- Los resultados han sido espectaculares:
puesta de marca de en relativamente poco tiempo ha pasado
Correos con el lanza- de ser una organización eminentemente
miento de productos postal a enviar más de 165 millones de pa-
innovadores, como la quetes al año. Mediante el uso de canales
plataforma de comer- y mensajes adaptados al target, se consi-
cio local #YoMeQue- guió impactar a más de 35 millones de in-
doEnCasa. dividuos con la nueva imagen de Correos
y su campaña de reposicionamiento, que
logró más de 332 millones de contactos.
rediseño del logotipo La notoriedad de marca se incrementó en
El rediseño del logotipo de Correos fue la un 62 % (menciones IOPE) tras la campa-
parte más visible y notoria, sobre todo en los ña “Los nuevos tiempos llegan a Correos”,
medios de comunicación y las redes sociales. con más de 23 millones de impresiones y
La presentación de la compañía destacaba 93 millones de impactos en RRSS, y más
que: “Si cambias una marca que es de todos de 52 000 visitas en la primera semana a la
y todas, se lo tienes que comunicar a todos y web de CorreosMarket.es. Un éxito que le
todas. ¡Estrenamos imagen corporativa! Más mereció el reconocimiento del Gran Pre-
sencilla, ágil y digital”. No se trataba de un mio Nacional de Marketing 2020. n
sencillo cambio de logo, sino el rediseño de
una identidad de marca, la parte más visible
de una auténtica revolución interna con pro-
ductos de innovación que no estaba siendo Ha pasado de ser una
percibida a nivel externo. El nuevo logotipo, organización postal a enviar
obra de la agencia de branding Summa, es un más de 165 millones de
diseño que respeta los elementos claves del
anterior actualizándolo y permite la creación paquetes al año.
El rediseño del logotipo es la parte más visible de
todo el cambio de la identidad de marca en todos
sus productos y servicios.
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