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MARCARON TENDENCIA
marcus scHögEl
el profesor Marcus Schögel, Senior
lecturer del institut für Marketing und
Costumer insight de la Universidad de
St Gallen (Suiza) es una de las voces
más respetadas de la investigación en
marketing de toda Europa.
“MuChoS dE LoS
NuEVoS háBItoS
CREAdoS tIENEN
poSIBILIdAd dE
pERduRAR”
leva unido a este instituto especializado en la materia 17
años, y durante 13, hasta el año pasado, fue su director.
Ponente habitual en congresos de todo el mundo, el pro-
fesor Schögel aporta esa visión externa y científica sobre la
l evolución del marketing que tantas veces se echa menos
en las reuniones alrededor de una disciplina tan cambiante y pe-
gada al día a día. Justamente, en esta entrevista de alguna forma le
obligamos a mirar con su foco académico sobre lo que la pandemia
puede suponer para la disciplina y sus protagonistas.
Se dice que las compañías medianas y pequeñas han tenido me-
jores resultados (principalmente en cuanto a crecimiento) que
las más grandes. ¿Lo cree así?
—No creo que podamos afirmar que las compañías medianas y
pequeñas han mostrado en general mejores resultados. Después
de todo, el 2020 ha sido un año de tremendo crecimiento para los
gigantes de Silicon Valley, las grandes farmacéuticas y muchas de
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