Page 55 - Anuario-MKT-2021

ESTUDIOS MKT
LA INVERSIÓN EN MARKETING CRECE POR SEXTO AÑO CONSECUTIVO

LA INVERSIÓN EN MARKETING se concentra en las áreas de Publicidad, representa el 10,1% del total, y creció un 5,7 %. Le sigue Entreteni-
La inversión en marketing
miento, con el 8,3 % del total y el mayor crecimiento sobre el 2018,
un 10,0 %. El cuarto sector con mayor inversión fue Turismo, Hore-
EN 2019 CRECIÓ POR SextO AÑO Comunicación y Promoción, que en 2019 ca y Distribución, con el 8,0 % de la inversión y un crecimiento del
supuso el 60,8 % del total.
3,6 % respecto a 2018.
CONSeCUtIVO, ANteS De LA COVID-19 El Marketing supuso en 2019 un total de 115 131 empleos, un 0,2 %
más que el año anterior, y 65 849 empresas, un -0,3 % menos que
en 2018. El empleo en marketing representó en 2019 una nómina
total de 3 615 millones de, considerando las empresas con 10 o
siguientes apartados son las Promociones en producto y juegos más empleados y más de 1 millón de euros de facturación anual.
promocionales, con el 7,7 % del total y creciendo el 0,7 %; los Ho- Así, disminuyeron el número de empresas, pero aumentó el de
norarios de Agencia, el 4,9 % y aumentando un 3,6 %; los Patrocinios, profesionales y salarios.
el 4,7 % y un aumento del 4,3%; Digital, que incluye Marketing Mó-
vil y Comunicación, supone el 4,3 % del total y tiene un mínimo El 9,4 % de la inversión en marketing es Digital
crecimiento del 0,5%; el Buzoneo, con el 1,2% y sufriendo por se- El estudio AMES confirma claramente el crecimiento del marketing
gundo año el mayor descenso, del -21,7 %; el Branded Content, digital, que ya supone el 9,4 % de la inversión en marketing en Espa-
que supone el 1,8 % del total y tuvo un incremento del 13,2%; las ña y que ha crecido el 131 % desde 2014. La publicidad en Internet ➤
Relaciones Públicas, que se llevan el 1,5% de la inversión y crecie-
ron un 5,8%; las Publicaciones de Empresa, con el 1 %, y creciendo
el 4,1 %; los Regalos publicitarios, que representaron el 0,3% de El Marketing supuso en 2019
la inversión, con un crecimiento del 6,5 %; y finalmente los In-
fluencers, que en su segundo año en el estudio logran el mayor un total de 115 131 empleos y 65 849
crecimiento porcentual, un 67,1 %, y que representan el 0,3 % de empresas. Disminuyó el número
la inversión total. total de empresas, pero aumentó el de
Por sectores, el 13,9 % de la inversión en publicidad, comunicación profesionales y salarios.
y promoción corresponde a Gran Consumo, que aumentó el 2,4 %
sobre el año anterior. El segundo gran sector, Consumo Duradero,

DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD, PRoMoCIÓN y CoMUNICACIÓN

Desglose Publicidad, comunicación y promoción.
2019 VS 2018*
Compra Medios 29,2 % +8,0 %
Ferias, Exp., Congresos y Conv. 24,6 % +3,5 %
60,8 % Punto de venta 10,1 % +1,2 %
Mailing personalizado 8,5 % -9,7 %
Promociones (pdto./juegos promo,) 7,7 % +0,7 %
Honorarios Agencias (Creat./Prod./Med.) 4,9 % +3,6 %
Patrocinios 4,7 % +4,3 %
Digital Mark. móvil Comunicacion 4,3 % +0,5 %
Buzoneo 1,2 % -21,7 %
Branded Content* 1,8 % +13,2 %
RR.PP. 1,5 % +5,8 %
Publicaciones de empresa 1,0 % +4,1 %
Regalos pulicitarios 0,3 % +6,6 %
Influencers* 0,3 % +67,1 %

Fuente: Elaboración Estudio AMES * Elementos de nueva incorporación Base: Total inversión en marketing 2019: 33 627 Mill € (+0,97 vs 2018)

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