Page 54 - Anuario-MKT-2021

ESTUDIOS MKT

LA INVERSIÓN EN MARKETING

EN 2019 CRECIÓ POR SextO AÑO

CONSeCUtIVO, ANteS De LA COVID-19

El estudio AMES 2019 reflejó una ralentización del crecimiento en 2019 pero
manteniendo la tendencia positiva de los años anteriores.

a inversión en marketing en España aumentó un 3,8 % en del total, y aumentó el 1,4 %. Un 10,8 % de la inversión en mar-
2018 sobre el año anterior, alcanzando la cifra de 33 306 keting se dedica a Costes de personal en funciones de marketing,
millones de euros, según el estudio AMES 2019 de Análisis que aumentaron un 0,5 % sobre el año anterior. El 2,9 % restan-
del Impacto Económico del Marketing en España, realiza- te corresponde a Investigación de mercados y Consultoría, que
L do por la Asociación de Marketing de España. Es el quinto subió un 2,9 % respecto a 2018. El crecimiento del 0,97 % en la
año consecutivo de crecimiento de la inversión en marketing, y la inversión en marketing dependió del incremento del 1,7 % en Pu-
cifra total ya supera la alcanzada en 2010 (33 002 millones de euros), blicidad, Comunicación y Promoción, dado que las otras partidas
cuando la inversión empezó a descender a consecuencia de la cri- prácticamente se mantuvieron estables, y la inversión en precios
sis. Y un año más, la industria del marketing ha estado por encima y descuentos redujo la inversión total en 1,02 %.
del PIB nacional, que en 2018 aumentó un 2,4 %, por lo que la inver- Dentro del apartado de Publicidad, Comunicación y Promoción,
sión en marketing supuso un 2,8 % de PIB del país. la Compra de Medios se lleva el 29,2 % de la inversión total, con
La mayor parte de la inversión en marketing se concentra en las un aumento del 8,0 % sobre el año anterior. Ferias, Exposiciones,
áreas de Publicidad, Comunicación y Promoción, que en 2019 su- Congresos y Convenciones son el segundo gran bloque por inver-
puso el 60,8 % del total, con un incremento del 2,8 % sobre el año sión, con el 24,6 % del total, y un incremento del 3,5 %. En tercer
anterior. La inversión en descuentos de precio supone el 15,1% lugar figura Punto de Venta, el 10,1 % del total y creciendo el 1,2 %.
de la inversión, y disminuyó un -6,2 %. La tercera partida más im- Desciende en cambio por segundo año consecutivo un -9,7 % el
portante es la realizada en Marca y relación con clientes, el 10,4% Mailing personalizado, que supone el 8, 5% de la inversión. Los

INVERSIÓN EN MARKETING (Millones €) DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN MKT
Total anual
Investigación de mercados Publicidad,
y consutoría comunicación,
2,9 %
Marca y relación promoción
40
33 306 33 627 con clientes 60,8 %
33 002 32 091 +4,8 % +0,97 %
31 064 30 569 +4,0 % 10,4 %
-5,9 % 27 859 28 887 +5,8 %
30 -10,3 % 27 149 +6,4 %
25 772 +5,3 %
-7,5 % Costes del
personal
20 en función
marketing
10,8 %
10
0 Inversión
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 en precio
(descuentos)
15,1 %

Fuente: Elaboración Estudio AMES Base: Total inversión en marketing 2018: 33 306 Mill €

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