Page 22 - Anuario AMKT 2022

GRANDES TEMAS | TENDENCIAS
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TENDENCIAS 2022,

TOCADAS POR LA GUERRA

Tras el grave contratiempo de la pandemia en 2020, que echó por primas básicas para, entre otras cosas, las
tierra una buena parte de las predicciones que se habían hecho para baterías de los coches. Por primera vez,
el año 2021, comenzamos 2022 en una situación parecida. Lo que a primeros de año subió el coste de las
exponemos es un resumen de algunos informes de tendencias para baterías de automoción, después de años
de constantes caídas.
este año, todos ellos aparecidos antes de la invasión de ucrania por En este panorama general, no obstante,
Rusia y el estallido de la guerra. Nuevamente hay que coger con será la inflación lo que afectará de forma
pinzas lo que pensábamos que iba a ser este 2022. más transversal a todos los departamentos
de marketing. Hace años que estos no se
enfrentan a una situación tan presionante
Pero, antes, comencemos por una cantidad de "cisnes negros" que acechan en sobre las políticas de precios. Es muy
predicción macro que procede de situaciones de este tipo, como bien saben posible que veamos un importante
CEPREDE. En función de la duración los promotores del brexit y, como tales, incremento de aplicaciones de precios
del conflicto, España puede sufrir una imposibles de prever hoy día. Nuevamente flexibles, sobre todo en el entorno digital,
reducción del crecimiento esperado de su estamos ante un año que será un nuevo apoyadas en IA.
economía de entre el 0,5 % y el 0,8 %, una reto para los modelos econométricos y la
subida de la inflación prevista de entre un Inteligencia Artificial (IA). tendencias tocadas
1 y el 1,5 puntos y una pérdida de empleos Las cadenas de suministros van a sufrir En consecuencia, la prospectiva de
de entre 75.000 y 105.000. Este análisis otro nuevo parón en muchos sectores y tendencias ha quedado nuevamente,
parte de la base de que las consecuencias ahora ya no solamente los tecnológicos, seriamente tocada por acontecimientos
indirectas sobre nuestra economía pueden porque Ucrania era el segundo productor inesperados, tanto aquella que apunta
ser muy superiores a las directas, dada la mundial de algunos cereales básicos de a los sectores más afectados, como
menor dependencia de Rusia de nuestra la industria alimentaria y la ganadería. Y nuevamente el turismo, la automoción
economía en relación con otros países. Esta Rusia es productor sin sustituto posible o la alimentación, como la que se
dependencia indirecta nos hace recordar la a corto plazo de determinadas materias enfoca a aspectos psicológicos de los
consumidores. Por ejemplo, parece poco
probable ya que se produzca una explosión
de positivismo tras el fin de la pandemia
como anticipaban algunos estudios.
Desde hace años, el documento más
ambicioso en el terreno de las tendencias
es el que antes hacía Ogilvy y ahora
Wunderman Thompson. The Future 100
se extiende por muchos sectores, desde
la cultura y la tecnología a los viajes,

Brandalism, es como
llama WT a movimientos
ciudadanos que acusan
públicamente a las
marcas y también a sus
agencias de promover el
greenwashing.

la directiva de Servicios Audiovisuales sigue retrasándose y generando roces entre las grandes
tecnológicas y la ue.

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