Page 23 - Anuario AMKT 2022

TENDENCIAS | GRANDES TEMAS
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conforme se va sabiendo más de este
asunto es evidente que habrá muchos
metaversos que no convivirán entre sí.

Cookies y directivas por venir
Seguiremos hablando de la desaparición de
las cookies que, si no hay más prórrogas, no
serán admitidas por Chrome desde finales
de 2023. Mientras, los observadores dicen
que los comercializadores de third party
data seguirán vendiendo sus servicios como
siempre.
Durante el 2022, por tanto, seguirán
llegando propuestas tecnológicas de todo
las tendencias emergentes pueden sufrir una ralentización o modificación por la situación geopolítica. tipo para solventar la imposibilidad de
utilizar las cookies. Algunas se volcarán
en utilizar el contexto editorial de forma
La dependencia indirecta de otros países implica la aparición automatizada y otras se dirigirán a
de "cisnes negros" que acechan en situaciones de este tipo establecer un identificador único del
imposibles de prever hoy día. Nuevamente estamos ante un usuario. Mientras, los legisladores europeos
año que será un nuevo reto para los modelos econométricos caminan en sentido contrario. Y el debate
y la Inteligencia Artificial (IA). de la Directiva de Servicios Audiovisuales ha
provocado ya roces entre Europa y EEUU
por la posible prohibición de transmisión de
datos fuera de la UE. Y parece seguro que
se va a prohibir el uso de datos sensibles
para segmentación entre otras cortapisas
pasando por la salud o la alimentación. como un nuevo formato de publicidad más para las grandes tecnológicas.
Nos limitaremos a recoger algunas que exterior en centros comerciales con sus En cualquier caso, esta directiva sigue
señala para el marketing o que se acercan propias redes de soportes. Finalmente, y acumulando años de retraso.
a su territorio. Por ejemplo, veremos si en relación con lo citado anteriormente de
llegan a Europa las súper aplicaciones los sentimientos positivos, se habla de una
que han surgido especialmente en tendencia a anuncios que buscan generar
Asia. Son aplicaciones que reúnen un una descarga de buenas sensaciones, que
ramillete de servicios, desde movilidad los espectadores sientan que, tras tener
compartida a restauración o compras contacto con ellos, mejora su bienestar
online. Brandalism, es como llama WT emocional.
a movimientos ciudadanos que acusan Esta última tendencia la vamos a enlazar con
públicamente a las marcas y también a sus una de las diez que apuntó un documento
agencias de promover el greenwashing. de la AEA de primeros de año, centradas en la virtualización es una tendencia imparable,
Está llegando una nueva generación de la comunicación comercial. Y es que parece aunque el concepto de metaverso está repartido
en varios de ellos incompatibles por ahora.
redes sociales, como IMVU, en las que la que la economía de la conducta, por fin, ha
creatividad de los usuarios será abierta encontrado su hueco en los planteamientos
y no monetizable. Pero al tiempo, otras de las marcas al fijar establecer estrategias
existentes como Twitter o Tumblr están de cara a las decisiones de compra. Otras Será la inflación lo que
experimentado con seguidores que señaladas en este documento ya han sido afectará de forma más
pagan una suscripción por seguir a un citadas en este anuario, como el despegar
creador o influenciador. También llegarán de los first party data, el teletrabajo, el transversal a todos los
los influenciadores virtuales muy en línea crecimiento de las agencias in house departamentos de marketing.
con la virtualización general de la que los creadas por grandes anunciantes, la Hace años que estos no se
metaversos es la máxima expresión. Las transparencia y los valores como demandas enfrentan a una situación
marcas experimentarán en los metaversos de los consumidores o la exploración tan presionante sobre las
del mundo de los juegos o algunas comercial del metaverso. Acerca de este políticas de precios.
lanzarán sus propios entornos virtuales, punto recurrente, hay que señalar que
como P&G o bMW. En la misma línea, la estas publicaciones no suelen señalar que
realidad virtual se está extendiendo ya el metaverso está lejos de ser EL. Es decir,

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