Page 44 - Anuario AMKT 2022

GRANDES TEMAS | SOSTENIBILIDAD
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LA SOSTENIbILIDAD las anillas de las latas, sustituyéndolos por

cajas de cartón biodegradables.
HA LLEGADO PARA Los ejemplos son cada vez más numerosos, y
han dejado de ser excepciones más o menos
originales a mostrar una tendencia creciente
QUEDARSE que llega a cada vez más sectores. Muchos
consumidores asumen de forma natural
nuevas formas de consumo más sostenible,
y trasladan esa exigencia a las marcas. Un
42 % considera que la sostenibilidad es
Lo que comenzó como un nicho amplía día a día su valor y presencia algo muy importante a la hora de elegir una
entre las grandes marcas, que ya no pueden obviar la tendencia marca, según el estudio realizado en 2021
por SAP y Qualtrics. El 46 % de los españoles
afirma que en alimentación escoge marcas
“Se más viejo”, aconseja con enorme éxito colección Conscious, hecha con algodón reconocidas como sostenibles, el 60 % quiere
Adolfo Domínguez. “Ser natural también es orgánico, poliéster reciclado, métodos de conocer la huella de carbono de las marcas,
ser responsable”, asegura Estrella Damm, producción más sostenibles, y ha puesto y el 66 % acepta pagar más por productos
al tiempo que elimina plásticos y apuesta puntos de reciclaje en sus tiendas para verdes siempre que la diferencia de precio
por envases retornables. “Importa el precio prendas y que ofrecen descuentos para sea marginal.
y el a qué precio”, se posiciona Wallapop, al compras futuras. Y los compromisos de En la moda, el 40 % califican de muy
tiempo que su competencia Vinted aconseja marcas como Nestlé para que el 100 % de importante la sostenibilidad, el 84 % dice
“Da una segunda vida a tus prendas”. sus envases sean reutilizables o reciclables que algunas veces o con frecuencia se fija
Decathlon fue de las primeras grandes en 2025; Mahou-San Miguel, que eliminará en el origen de las materias primas de los
cadenas que apostó por vender productos el plástico de sus envases y embalajes como productos que adquiere; y un 29 % dice
reacondicionados, “Damos una segunda tener en cuenta el impacto ambiental de su
vida a los productos para cuidar nuestro fabricación. Un 46 % de los españoles dice
planeta”. Ahora, Carrefour abre junto a Cash Según SAP, las marcas que la sostenibilidad es esencial a la hora de
Converters espacios para vender productos deben ser más transparentes comprar un coche, y el 65 % está dispuesto
de segunda mano, y Alcampo tiene en varios en su información sobre a pagar más por la opción sostenible.
de sus hipermercados espacios para vender Las conclusiones del estudio de SAP
ropa usada aliado a Moda-re, de Cáritas. sostenibilidad y aumentar destacan que las marcas deben ser más
También está Levi’s Second Hand, una la concienciación y la transparentes en su información sobre
plataforma de prendas de segunda mano promoción de sus iniciativas sostenibilidad, aumentar la concienciación y
de la mítica marca norteamericana, que en esta línea. la promoción de sus iniciativas en esta línea,
además lanza la nueva colección Levi’s y ser conscientes de que los consumidores
Water Less, y usa hasta un 96 % menos aceptan pagar más siempre que conozcan
de agua. H&M también se apunta con la sus ventajas. Además, esto se produce
en todos los grupos de edad, y aunque
los jóvenes dan más importancia a la
sostenibilidad, todos se muestran dispuestos
a participar en comunidades que promuevan
el reciclaje y la economía circular.

el futuro de la sostenibilidad
Las iniciativas son muy variadas, como
los datos sobre sostenibilidad de
Amazon, (ASDI), que en colaboración con
organizaciones científicas identifica, aloja
e implementa datos clave de pronósticos y
observaciones meteorológicas, imágenes
de satélite, datos hidrológicos, de calidad
del aire, previsiones oceánicas… Unos datos
que están disponibles para todo el mundo.
Otras estrategias evidencian que algunas
grandes multinacionales tienen claro el
la tendencia es muy positiva para marcas que promueven el reciclaje y la reutilización, como Milanuncios,
vinted o Wallapop. futuro de la sostenibilidad y apuestan

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