Page 46 - Anuario AMKT 2022

GRANDES TEMAS | SOSTENIBILIDAD
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Cada vez más marcas se suman y ponen en marcha nuevas iniciativas centradas en la sostenibilidad, desde Carrefour a Alcampo, pasando por unilever, h&M,
levi's, nestlé o Wallapop.

por ella comprando marcas pequeñas y pandemia, y ahora llega hasta el 27 % de los señala que el 63 % de los consumidores
sostenibles para hacerlas crecer. Es el caso consumidores. Es especialmente importante europeos opinan que son las marcas las
de Unilever, que ha comprado 26 marcas en categorías como productos de limpieza, que deben liderar el cambio. Eso sí, un 42 %
de este tipo. Según Jerome du Chaffaut, en el que el 57 % de los consumidores se dice haber dejado de comprar productos
director general de Unilever, “nuestras decanta por las marcas sostenibles, un 20 % o servicios por su alto impacto ambiental.
marcas sostenibles han crecido un 50 % más más que antes de la pandemia. Y aunque el 51 % quiere hacer más para ser
rápido. Hace 10 años pusimos en marcha el Los hechos son claros: Kantar señala más consciente del planeta y del medio
Plan Unilever para una Vida Sostenible, que que el número de anuncios con mensaje ambiente, el 82 % declara que cuando
marca la estrategia para crecer al tiempo medioambiental o social se ha triplicado compra su prioridad es ahorrar dinero más
que reducíamos a la mitad nuestro impacto desde 2016, y en 2021 un 6 % de los anuncios que salvar el planeta.
medioambiental”. Un estudio de la propia testados se centraban en mensajes sociales En este sentido, el Global Consumer Insights
Unilever indica que el interés por las marcas y/o ambientales. Claro que el Estudio Pulse Survey 2021 de PwC destaca que el
con propósito sostenible ha crecido con la Fundacional de Sostenibilidad de Kantar 40 % de los españoles se declaran más. El
32 % indica también la falta de opciones
sostenibles, un 24 % critica la calidad, un 20 %
los rechaza por falta de tiempo o interés, y el
EL PRECIO, PRINCIPAL OBSTÁCuLO PARA NO COMPRAR DE FORMA 15 % dice desconocerlos.
SOSTENIBLE Con todo, la tendencia sigue creciendo
(% de de respuestas en todo el mundo) y ampliándose a cada vez más sectores,
haciéndose transversal en prácticamente
todo tipo de empresas. Como indica el
Los productos sostenibles
tienen un precio elevado 44 % Instituto Elcano, el 60 % de los españoles
está dispuesto a pagar más por productos
Falta de opciones sostenibles. Y seguramente se convertirá en
sostenibles 32 % un requisito añadido a tener en cuenta en
cualquier plan de marketing.
La calidad de los productos
sostenibles no es consistente 24 %

No tengo tiempo para comparar La tendencia se hace
opciones sostenibies 20 %
transversal en todo tipo
No tengo interés en la sostenibilidad de empresas. y, según el
o ética de los productos 19 % Instituto Elcano, el 60 % de
los españoles está dispuesto
No tengo conocimiento sobre
productos o prácticas sostenibles 15 % a pagar más por productos
sostenibles.
Ninguna de las otras
opciones 9 %

Fuente: Global Consumer Insights Pulse Survey de PwC.

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