Page 58 - Anuario AMKT 2022

MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2021
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2021. CATEGORÍA MARKETING SOCIAL
ObRA SOCIAL “la Caixa”,

SIEMPRE ACOMPAñADOS

un programa para concienciar, localizar y prevenir la soledad de la gente mayor

La soledad es una situación que afecta real al que las entidades de cada territorio programa “Siempre Acompañados”. A
y resulta sumamente común sobre todo se enfrentan día a día. través de soportes urbanos de publicidad
en la gente mayor, y de la que hay poca En este caso no solo se planteaba llegar a exterior con gran visibilidad, como
conciencia en el resto de la sociedad. los casos directos de soledad para poder banderolas, torretas, pantallas… y un plan
Por eso la Fundación ”la Caixa” se actuar, pues tiene una importancia especial de medios digital en redes sociales, las
planteó poner en marcha la campaña la captación de usuarios que puedan ciudades se llenaron de llamativas puertas,
“Siempre acompañados”, que se activase avisar de esas situaciones de soledad, y así una gráfica únicamente acompañada con
simultáneamente en 10 ciudades, y con el poder desplegar el programa. Y, de forma el titular “Llama a la puerta”.
objetivo fundamental de sensibilizar a la paralela, poder sumar también voluntarios En la segunda fase se desveló la campaña
población, dar a conocer el programa, y dispuestos a participar en los distintos capitalizando el mensaje, al tiempo que
llamar a la acción ciudadana para prevenir y campos del programa. se presentaba oficialmente el spot. La
localizar casos de soledad en su localidad. tercera fase, de captación de voluntariado
Ser partía del contexto actual de Concienciar sobre la soledad y personas afectadas por la soledad
la COVID-19, que ha aumentado El objetivo de la acción trataba así de a las que se pudiese llegar y ayudar,
significativamente los casos de soledad, y reforzar el posicionamiento de Obra se desarrolló tanto en los anuncios de
ha visibilizado de alguna forma el problema Social “la Caixa” como un player activo y publicidad exterior como en acciones
positivo para la sociedad, al tiempo que se digitales. En la campaña trabajaron baker
El programa llama a conciencia a la sociedad en general sobre Group y Havas Media.
la realidad de la soledad no deseada en las
Los resultados superaron ampliamente
la acción ciudadana personas mayores. De forma secundaria, los objetivos iniciales, con 3,9 millones de
para prevenir y la campaña trataba también de motivar, impresiones, más de 8.000 interacciones,
localizar casos de involucrar y poner en valor las entidades más de 120.000 personas alcanzadas, y
soledad en sus que trabajan en el territorio. un notable incremento de llamadas al call
localidades. El planteamiento estratégico de la acción center. Y que, para el jurado, reúnen los
se realizó en tres fases, que comenzaron merecimientos para el Premio Nacional
con un teaser en las calles y las RRSS de Marketing 2021 en la categoría de
de las 10 ciudades donde se ejecuta el Marketing Social.

la campaña se activó simultáneamente en 10 ciudades.

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