Page 59 - Anuario AMKT 2022

GRANDES CASOS DE 2021 | MARCARON TENDENCIA
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2021. CATEGORÍA PATROCINIO
IbERDROLA, HACIA LA IGUALDAD

A TRAVéS DEL DEPORTE

La concienciación y el apoyo al deporte para poner en valor a la mujer en la sociedad

La relación de Iberdrola con el deporte de promover el deporte profesional comenzando por la creación de ligas
viene de lejos, porque ejemplifica valores practicado por mujeres en España, y competiciones para mejorar la
que comparte con la compañía: esfuerzo, apoyando a numerosas disciplinas y no tecnificación y profesionalizar el deporte,
disciplina, capacidad, espíritu de equipo... solo a los deportes masivos. Iberdrola que ya cuenta con 22 Ligas Iberdrola y
Así, fue patrocinador del Desafío Español colabora así con las selecciones otras 35 competiciones; y siguiendo con
en la Copa América y patrocinador nacionales, los clubes deportivos y las la mejora de las condiciones con centros
principal de la Selección Española de deportistas a través de becas. Al tiempo, de entrenamiento, transportes, servicios
Fútbol Masculino desde 2009 hasta se busca crear referentes que sirvan de médicos, fisioterapia, alta en la S.S,
2015. Aprovechando esa experiencia, la ejemplo a la sociedad, eliminen las barreras arbitraje, etc. Asimismo, se patrocinaron
compañía decidió trabajar en el impulso a a la hora de que las niñas practiquen las selecciones de todas las federaciones
la igualdad a través del deporte femenino, deporte y despierten la atención de los y se mejoró la realización audiovisual
convencida de que a través del mismo medios, con un plan de embajadoras- de los campeonatos para ofrecer un
se puede poner en valor a la mujer en la deportistas de distintas disciplinas. Un producto de calidad a las televisiones y
sociedad, empoderándolas, apostando tercer objetivo, más genérico, es divulgar plataformas, generando y promocionando
por la diversidad y el desarrollo de hábitos de vida saludables en la sociedad. contenidos para maximizar la visibilidad
oportunidades para todos. El planteamiento estratégico actuó del deporte femenino. Y se creó un
Los tres objetivos principales partieron sobre los distintos ejes del deporte, plan de embajadoras con deportistas
con el objetivo de que se conviertan en
referentes para las niñas y la sociedad,
simultáneamente a la realización de
campañas de publicidad con alta inversión
en medios.
Entre los resultados del programa
destaca un aumento del 39 % de las
mujeres federadas en las federaciones
apoyadas y más de 300.000 deportistas
beneficiadas. También hay un aumento
significativo de las retransmisiones en TV
y plataformas digitales y, por primera vez,
se retransmiten las Ligas Iberdrola, Copas
de la Reina, Partidos de las Estrellas, All
Star y resúmenes de las 16 federaciones
apoyadas, así como partidos de fútbol
femenino en cadenas generalistas.

El 44 % de los
españoles reconoce
a Iberdrola como
principal impulsor del
deporte femenino en
España.

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