Page 14 - AMKT 2023

EN PORTADA
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conocidas. El efecto reconocido por los res- Gráfico 2
ponsables de marketing y ventas están claro: TEMAs Más IMPORTANTEs EN MARKETING EN EUROPA EN 2023
la tecnificación del marketing experimentará (Top 5, Multirrespuesta, en porcentaje, n=799) cifras en porcentaje)
una aceleración importante, poco compati-
Digital Marketing (in total)
ble con un recorte de su presupuesto, como Customer Experience Mgmt. 34 % 41 %
algunos temían. Es también importante seña- Brand Strategy & Management 26 %
CRM Databases and CRM Management
lar que muchas de las medidas más impor- Marketing Spend Optimization (Return-on-Marketing, ROMI, ROAS,… 19 % 24 %
tantes se sitúan en el área estratégica, y no Social Media Marketing 17 %
17 %
solo en la implementación de herramientas. Innovation and Product Development 16 %
Content Marketing & Optimization
Aunque no figure el cuadro, podemos señalar Customer Journey Analysis (Attribution) 16 %
que, por países, las respuestas de España Marketing Automation 15 %
dan este orden a los tres primeros por este Employer Branding 15 %
Cost Reduction
15 %
orden: Foco en gestión de marca y captación, Loyalty & Retention Programs 14 %
Sustainability Strategy
Incrementar el foco en digitalización e imple- Direct-to-Consumer (e.g., incl. E-Commerce) 13 %
41 %
mentación, y Foco en marketing de resul- Market and Competitor Analytics 13 %
tados. Por comparación, las respuestas de Agile Marketing (i.e., flexibility to adapt) 12 %
12 %
Lead Generation
Reino Unido son: Foco en gestión de marca y Search Engine Marketing (SEO & SEA) 11 %
captación, Foco principal en Operaciones de Pricing Strategy 11 %
marketing (ejecución) e Incrementar el foco Building High Performance Teams 10 %
Storytelling & Storydoing
10 %
en digitalización e implementación. Customer Data Platforms (CDP) 10 %
Omnichannel Management (D2C) 9 %
Market and Consumer Research (e.g., surveys) 9 %
Han colaborado en el estudio por AMKT (Big) Data Analytics 9 %
Enrique Arribas (presidente), M.ª Sánchez Marketing Planning / Best Practices 8 %
Influencer Marketing
8 %
del Corral (vicepresidenta) y Montse de Luis Workplace (e.g., working from home, working hours) 6 %
(responsable de Marketing y Comunicación). Change Mgmt. 6 %
Digital Marketing Platforms (DSP, DMP) 6 %
Marketing Impact on Company Profits (modelling) 5 %
Sustainable Products 5 %
Machine Learing (AI)
Al analizar los tres temas Purpose Driven Marketing 5 %
5 %
principales por países, vemos Predictive Marketing (Analytics) 4 %
Web Shop (E-Commerce)
4 %
que los españoles están en Metaverse 3 %
Podcasts
esta ocasión completamente Product Management (incl. Mass Customization) 3 %
3 %
alineados con el resultado Programmatic Advertising 3 %
Mobile Marketing
3 %
general y con Portugal y Digital Tools & Gadgets 3 %
Neuromarketing Research
3 %
Reino Unido. Competency Modelling (roles, skills) for Digitalisation 2 %
Chat Bots 2 %
Blockchain 2 %
CSR / SDK Programs 2 %
NFT (Non Fungible Tokens) 1 %
Gráfico 3
TREs TEMAs PRINCIPALEs EN EUROPA EN 2023 POR PAís (Cada uno de los 5 temas principales, respuesta múltiple, n = 798)
Priority Austria germany ireland lithuania netherlands Slovenia Switzerland uk Portugal Spain
1 Digital Customer Sustainability Digital Digital Digital Digital Digital Digital Digital
Marketing Experience Strategy Marketing (in Marketing (in Marketing (in Marketing (in Marketing (in Marketing (in Marketing (in
(in total) 53 % Mgmt. 55% 40% total) 52 % total) 44 % total) 44 % total) 38 % total) 45 % total) 43 % total) 43 %

2 Brand Marketing Spend Customer Social Social Brand Innovation Customer Customer Customer
Strategy & Optimization Experience Media Mar- Media Strategy & and Product Experience Experience Experience
Management (Returnon-Marke- Mgmt. keting Marketing Manage- Development Mgmt. Mgmt. Mgmt.
29 % ting, ROMI, ROAS, 35 % 49 % 42 % ment -9 % 26 % 36 % 33 % 30 %
Marketing Mix
Modelling) 43 %
3 Employer Digital Marketing Brand Brand Employer Social Media Brand Brand Brand Brand
Branding (in total) Strategy & Strategy & Branding – Marketing Strategy Strategy Strategy Strategy &
29 % 32 % Manage- Manage- 31 % 33 % & Manage- & Manage- & Manage- Manage-
ment 35 % ment 34 % ment 21 % ment 27 % ment 31 % ment 28 %

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