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Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)
Primer semestre de 2023
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)
Primer semestre de 2023
Primer semestre de 2023
El 55% de los CMO cierra
El 55% de los CMO cierra
Primer semestre de 2023
2022 mejor de lo previsto
El 55% de los CMO cierra
2022 mejor de lo previsto
pero enfrenta 2023
Primer semestre de 2023Primer semestre de 2023Primer semestre de 2023
2022 mejor de lo previsto
pero enfrenta
El 55% de los CMO cierra2023
con mucha cautela
pero enfrenta 2023
2022 mejor de lo previsto
con mucha cautela
El 55% de los CMO cierraEl 55% de los CMO cierraEl 55% de los CMO cierra
con mucha cautela
pero enfrenta 2023
2022 mejor de lo previsto 2022 mejor de lo previsto 2022 mejor de lo previsto
con mucha cautela
pero enfrenta 2023 pero enfrenta 2023 pero enfrenta 2023
con mucha cautelacon mucha cautelacon mucha cautela
Desde 2007, el IEDM identica
al mercado en general que al
las previsiones de los CMO en
el primer semestre de 2023. Un 34% pronostica que se
La desaceleración impactará más
Desde 2007, el IEDM identica
Un 52% prevé un deterioro de la situación económica para
sector particular de actividad de
torno a tres aspectos clave de la
mantendrá igual a este año. Solo un 14% es optimista.
al mercado en general que al
las previsiones de los CMO en
el primer semestre de 2023. Un 34% pronostica que se
La desaceleración impactará más
los entrevistados.
Desde 2007, el IEDM identica
economía: el comportamiento
Un 52% prevé un deterioro de la situación económica para
sector particular de actividad de
torno a tres aspectos clave de la
mantendrá igual a este año. Solo un 14% es optimista.
al mercado en general que al
las previsiones de los CMO en
del mercado, las ventas en su
el primer semestre de 2023. Un 34% pronostica que se
los entrevistados.
economía: el comportamiento
La desaceleración impactará más
Desde 2007, el IEDM identica
sector particular de actividad de
La inversión publicitaria seguirá
torno a tres aspectos clave de la
sector particular y la inversión
Un 52% prevé un deterioro de la situación económica para
mantendrá igual a este año. Solo un 14% es optimista.
del mercado, las ventas en su
al mercado en general que al
los entrevistados.
las previsiones de los CMO en
El 88% considera a la
contenida a niveles de 2022, por
economía: el comportamiento
el primer semestre de 2023. Un 34% pronostica que se
publicitaria que proyectan
La inversión publicitaria seguirá
Un 38% estima que la
sector particular y la inversión
sector particular de actividad de
torno a tres aspectos clave de la
inación y a las altas
lo que no se espera que sea un
del mercado, las ventas en su
realizar durante el semestre
mantendrá igual a este año. Solo un 14% es optimista.
El 88% considera a la
contenida a niveles de 2022, por
La desaceleración impactará másLa desaceleración impactará másLa desaceleración impactará más
publicitaria que proyectan
coyuntura económica
los entrevistados.
Desde 2007, el IEDM identica Desde 2007, el IEDM identica Desde 2007, el IEDM identica
vector que impulse el
Un 52% prevé un deterioro de la situación económica para Un 52% prevé un deterioro de la situación económica para Un 52% prevé un deterioro de la situación económica para
La inversión publicitaria seguirá
Un 38% estima que la
economía: el comportamiento
tasas de interés
sector particular y la inversión
siguiente. En esta edición
lo que no se espera que sea un
mejorará en 2024, mientras
al mercado en general que al al mercado en general que al al mercado en general que al
inación y a las altas
las previsiones de los CMO en las previsiones de los CMO en las previsiones de los CMO en
realizar durante el semestre
coyuntura económica
del mercado, las ventas en su
el primer semestre de 2023. Un 34% pronostica que se el primer semestre de 2023. Un 34% pronostica que se el primer semestre de 2023. Un 34% pronostica que se
contenida a niveles de 2022, por
El 88% considera a la
como los factores que
crecimiento de las ventas
publicitaria que proyectan
participan más de 200 CMO de
tasas de interés
vector que impulse el
Un 38% estima que la
siguiente. En esta edición
sector particular de actividad de sector particular de actividad de sector particular de actividad de
que un 28% la posterga
La inversión publicitaria seguirá
torno a tres aspectos clave de la torno a tres aspectos clave de la torno a tres aspectos clave de la
lo que no se espera que sea un
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sector particular y la inversión
durante el próximo semestre.
mantendrá igual a este año. Solo un 14% es optimista.mantendrá igual a este año. Solo un 14% es optimista.mantendrá igual a este año. Solo un 14% es optimista.
inación y a las altas
más impactan a sus
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empresas líderes en España.
coyuntura económica
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para después de 2025 los factores que
los entrevistados. los entrevistados. los entrevistados.
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para después de 2025
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Evolución 2007 –2023
marcas. Los CMO reducen sus expectativas pero se resisten a caer en cifras negativas: esperan que
siguiente. En esta edición siguiente. En esta edición siguiente. En esta edición tasas de interés tasas de interés vector que impulse el vector que impulse el vector que impulse el
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Evolución 2007 –2023
que un 28% la posterga que un 28% la posterga que un 28% la posterga
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mientras que la inversión publicitaria seguirá contenida a niveles de nales de 2022.
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Evolución 2007 –2023 Los CMO reducen sus expectativas pero se resisten a caer en cifras negati
marcas.
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mientras que la inversión publicitaria seguirá contenida a niveles de nales de 2022.
Mercado total
Ventas propias
Inversión publicitaría
en 2023 la desaceleración impacte más al mercado en general que a su sector de actividad,
Los CMO reducen sus expectativas pero se resisten a caer en cifras negativas: esperan que
Evolución 2007 –2023 mientras que la inversión publicitaria seguirá contenida a niveles de nales de 2022. ¿Cuáles han sido los principales logros y
Ventas propias
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6,0 5,7 Mercado total en 2023 la desaceleración impacte más al mercado en general que a su sector de actividad, 5,6 5,9
Inversión publicitaría
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mientras que la inversión publicitaria seguirá contenida a niveles de nales de 2022.
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Evolución 2007
Evolución 2007 –2023rcado total –2023Evolución 2007 –2023 Inversión publicitaría 2,4 3,6 5,3 3,7 4,2 3,1 3,6 4,3 2,7 3,6 3,3 2,1 2,7 5,6 5,9 novedades del comité este año 2022?
Los CMO reducen sus expectativas pero se resisten a caer en cifras negativas: esperan que Los CMO reducen sus expectativas pero se resisten a caer en cifras negativas: esperan que Los CMO reducen sus expectativas pero se resisten a caer en cifras negativas: esperan que
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Creo que el principal logro ha sido volver
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6,0 5,7 3,6 1,0 2,0 1,0 1,9 1,6 en 2023 la desaceleración impacte más al mercado en general que a su sector de actividad, en 2023 la desaceleración impacte más al mercado en general que a su sector de actividad, en 2023 la desaceleración impacte más al mercado en general que a su sector de actividad, 1,0
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mientras que la inversión publicitaria seguirá contenida a niveles de nales de 2022.mientras que la inversión publicitaria seguirá contenida a niveles de nales de 2022.mientras que la inversión publicitaria seguirá contenida a niveles de nales de 2022.
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6,0 2,0 5,7 2,0 2,0 2,0 0,0 2,1 Mercado total -2,6 0,03 Me 2,9 -0,3 2,4 -0,4 1,9 Me Venrcado -3,0 2,2 5,3 2,7 Inversión publicitarías propias 2,0 Inversión publicitaría 2,3 -0,3 a retomar nuestro Foro Profesional de
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3,6 -1,6 -2,0 -4,9 3,6 -1,2 3,6 -7,7 -1,8 -1,4 -3,5 -3,8 -2,0 2,9 3,6 3,6 3,7 2,9 3,1 3,6 3,6 3,6 3,7 2,9 3,6 3,6 3,1 3,6 3,1 3,6 3,2 3,4 3,6 -4,4 3,3 2,5 2,7 3,2 3,7 3,6 3,3 3,1 3,2 3,7 3,1 3,7 3,1
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1.er -2,6 2.º -7,7 1.er 2.º -2,7 1.er -2,6 2.º 1.er 2.º -2,7 1.er -2,6 2.º -3,0 1.er 2.º -2,7 1.er 2.º -3,0 1.er 2.º 1.er 2.º -3,0 1.er 2.º 1.er 2.º 1.er 2.º 1.er 2.º 1.er 2.º 1.er 2.º 1.er 2.º 1.er
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1.er 2.º 1.er 2.º 1.er 2007 2.º 1.er 2008 2.º 1.er -4,9 2.º 1.er 2010 2.º -3,5 1.er 2011 2.º 1.er 2012 2.º -3,5 1.er -3,8 2.º 1.er 2014 2.º -3,5 1.er 2015 2.º 1.er 2016 2.º 1.er 2017 2.º 1.er 2018 2.º 1.er 2019 2.º 1.er 2020 2.º 1.er 2021 CaixaBank bajo el lema “Reimaginando el
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Sem
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total
1.er 2007 2.º 1.er 2008 2.º 1.er 2009 2.º 1.er 2010 2.º 1.er 2011 2.º 1.er 2012 2.º 1.er 2013 2.º 1.er 2014 2.º 1.er 2015 2.º 1.er 2016 2.º 1.er 2017 2.º Mercado 1.er 2019 2.º 1.er 2020 2.º 1.er 2021 2.º 1.er 2022 propias futuro”. publicitaria
1.er 2018
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Sem. 2007 Sem. Sem. 2008 Sem. Sem. 2009 Sem. Sem. 2010 Sem. Sem. 2011 Sem. Sem. 2012 Sem. Sem. 2013 TOTAL 2014 Sem. Sem. 2015 Sem. Mercado Sem. 2017 Sem. Sem. 2018 Ventas 2019 Sem. Sem. Sem. Inversión 2022▲ Sem. ◄►
Sem.
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2016
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Balance 2do semestre 2022 vs. lo previstoBalance 2do semestre 2022 vs. lo previsto Sem.Sem.Sem. Sem.em. ▲ Sem.Sem.Sem. S SemSem.em. Sem.Sem. Sem.Sem. S Semem. ◄► En el XV Foro AMKTefa conseguimos reunir
2.º 2.º2.º publicitaria
1.er1.er1.er propias
1.er1.er1.er total
Sem.Sem.Sem. ◄►
1.er1.er1.er
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2.º2.º2.º
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2.º2.º2.º
1.er
1.erer
1.er1.er1.er
2.ºº
2.º
TOTAL
1.er1.er1.er
2.º2.º2.º
1.er1.er1.er
2.
Sem. Sem. Inversión ◄►
▲
◄►
Sem.Sem.Sem. Automoción
Sem. Mercado
Sem. Ventas
Sem.
S
Sem.
Sem.Sem.Sem.
Sem.em. Sem.
Sem. Sem
Sem.Sem.Sem.
Sem.Sem.
Sem.
Sem.Sem.
Sem.em.
Sem.Sem.Sem.
Sem Sem.
S
Sem.
S
Sem.em.
Sem.Sem.Sem.
Sem.Sem.Sem.
Sem.Sem.Sem.
S
Sem.Sem.
Sem.Sem.Sem.
Sem.
Sem
Sem.Sem.Sem.
Sem.Sem.Sem.
Sem.Sem.Sem.
Sem.Sem.Sem.
Sem.Sem.Sem.
Sem.
Sem.Sem.Sem.
Semem.
Sem.Sem.
Sem.Sem.Sem.
Sem.em.
S
S
2016014 ▲
◄►
total
◄►
2007 2008 20092007 TOTAL 20102008 201120092007 201220102008 201320112009 201420122010 201520132011 ◄► 201720152013 2018 propias 201920172015 202020182016 publicitaria 202220202018 202320212019 2 2022020 20232021 2022 2023
201620142012
2
202120192017
Automoción Banca ◄► ▲▲ ▲▲ ▲ a más de 80 profesionales de marketing
▲
◄►
◄►
▲
Inversión
◄►
◄►
TOTAL Automoción Mercado Mer Ventas cado Merc Ventado Inversión as ▲ Ventas Inversión
Banca Energía total ▲▲ to ▲▲ publicitariaas propi publicitariaas ▲ exclusivamente del sector, consolidándose
publicitaria
▲▲
▲
propital
▲
propiastal
to
▲
◄►
◄►
Automoción
Banca ▲▲ ▲▲ ▲ como el punto de encuentro de referencia
◄►
▲
▲
▲▲▲
▲
▲
TOTAL TOTAL Energía TOTAL Gran consumo ◄► ◄► ◄► ◄► ◄► ◄► ◄►
▼
Banca
▲
▲
▲
Energía Automoción Automoción ▲▲ ◄ ▼ ▲▲ ◄ ◄► ▲▲ ◄► ◄► para realizar un networking de calidad.
◄►►
◄►
▲
▲
▲
◄►►
Automoción Gran consumo
Balance 2do semestre 2022 vs. lo previstoBalance 2do semestre 2022 vs. lo previsto ◄► ◄► ▲ ▲ La marca, la sostenibilidad, la
▼
Salud
▲
▲
▲▲
Energía
▼
◄►
Gran consumo
▲
▲
▲▲▲
▲▲
▲▲▲
▲
Banca
Banca
Banca
▲ ▲
◄►
Salud
▲
▼
◄►
Seguros
◄►
Gran consumo
▼
las actividades del Comité AMktefa se han convertido en citas obligadas para el marketing del sector ▲▲ ▼ innovación y la experiencia cliente,
◄►
◄►
▲
▼
Salud
▲
▲
▲
▲
▲
Energía
Energía
◄►
Mejor de lo previsto Igual Peor de lo previsto Energía Seguros Tecnología ▲ Peor de lo previsto ▲ ▲▲ ◄► ▲▲ ▲▲
fue el foco del foro, que contó con
▼
Igual
Mejor de lo previsto
financiero y asegurador.
▲
▼
◄►
▲
▼
Salud
Gran consumoGran consumoGran consumo ◄►
Inversión
▼
Ventas propias ◄►◄►▼
Seguros Mercado total Ventas propiasMercado total ◄►▼ ▲ Inversión ▼ ◄► ◄► ◄►
representantes del sector financiero
◄►
▼
Automoción Automoción Tecnología Turismo ▲ publicitaria ▲ publicitaria ▼
◄►
▼
Seguros
◄►
▲
Tecnología Turismo Salud ◄► ◄► ▲ ◄► ▼ ▲ ▼ ▼ como Banco Cooperativo, Banca March,
◄►
▲
▲
◄►
▼
▼
Salud
▲
Salud
Inversión
▲◄►
◄►
Mercado total
TOTAL TOTAL ◄► Retail / Distribución / Logística ◄►▲ ▲ Gráfico 3 ▲ Ventas propias ◄►
▼
publicitaria
▲
◄►
▲
◄►
Tecnología
Banca EsTIMACIÓN POR sECTOREs (%) Seguros Ventas propiasMercado total◄► Inversión ▲ ▼ ▲◄► Bankinter, CaixaBank, Santander, Triodos
Banca Turismo
Inversión
Inversión
▲
◄►
▼
Ventas propias ▼
▲
▼
▲
◄►
Seguros
Retail / Distribución / Logística
Seguros
Ventas propiasMercado total
▲
Mercado total Servicios de Marketing
Bank y Visa; del sector asegurador
20%
publicitaria
◄►
20%
◄►
55% ◄► ▼
Automoción Retail / Distribución / Logística TOTAL ◄►◄► ▲ publicitaria ▲▲ ▲▲ ◄► publicitaria 55%
◄►
▲
Automoción
▲◄► ◄►
▲
Turismo
Estimación Estimación Servicios de Marketing Turismo Igual ▲▲▲▲ ▲ ▲▲ ◄►▲ ◄► ▲◄► ▼ ◄►
▲▲
▼
◄►
◄► ◄►
Tecnología
Tecnología
Tecnología
Energía
Energía Primer semestre 2023 Servicios de Marketing ▲ ▲ ▲ ▲ ◄► ▼ ◄► ▼ como AXA, CPP Group Spain, RGAX;
Peor de lo previsto ▲
◄►
Deporte y entretenimiento
◄►▲
◄►
▲◄►
Mejor de lo previsto
Mejor de lo previsto
Peor de lo previsto
Igual
◄►
▲
TOTAL
TOTAL
▲
TOTAL
Retail / Distribución / Logística
◄►
Automoción ▲
▲▲
▲ ◄►
▲
Banca
◄►
Banca Deporte y entretenimiento
▲
▲▲▲ ◄► ▼▲◄►
▼
Turismo
Turismo
◄►
◄►
nuevos actores como Bit2Me, Oaro,
▲
▲◄►
25% ▲
◄►
◄►◄►
▲◄►◄►
◄►
Automoción
▲
Automoción Servicios de Marketing
◄►
◄►
Gran Consumo Estimación Mercado total Otros Banca ventas propias ▲▲ Inversión publicitaria ▲ ◄► ◄► 25% ▲
▲
Automoción
Automoción
Automoción
Gran Consumo Deporte y entretenimiento
por sectorespor sectores
▲ ▲
▲
Retail / Distribución / LogísticaRetail / Distribución / LogísticaRetail / Distribución / Logística ▲
▲ ▲
◄►
▲
▲
Pecunpay; y empresas como Adobe, Brand
▲
▲◄►
▲
◄►
▲▲▲ ▲▲
▲▲ ▲▲
Energía
Energía Otros
Banca Estimación Estimación Estimación 10 y más Banca ▲ ▲ ▲ ▲▲▲▲▲ ▲▲ ◄► ▲
Crecerá:
◄►
▲
◄►
Deporte y entretenimiento
◄►
▲
Otros
▲▲
▲▲▲▲
Finance, Meta y Spotify que compartieron
▲
Banca
▲▲▲ ◄►
Servicios de MarketingServicios de MarketingServicios de Marketing
◄►
▲▲
Banca
▲▲
Crecerá:
Banca
Salud
Salud
◄►▼
▼
◄► ▲
Gran Consumo
Gran Consumo
▲
De 3 a 9,9
(%) (%) por sectores De 1,1 a 2,9 Energía ▲ ▲ ▲ ▲ ◄►◄► ▲ ◄► ◄► ◄► ◄► ▲▲ 55%
su visión de la situación actual y futura del
Crecerá:
10 y m
Otrosás
20%
20%
◄►
55%◄►▲
◄►
▲
Deporte y entretenimientoDeporte y entretenimientoDeporte y entretenimiento
▲▲▲
▲▲▲ ▲
▲
▲▲
Energía
Energía
Energía
De 3 a 9,9
Energía
marketing financiero y asegurador.
Energía
▲◄►
Seguros
Seguros Salud 10 y más De 1,1 a 2,9 ◄► Gran Consumo ▼▲ ▼ ▼ ◄► ◄►
Salud
Crecerá:
(%)
▲
▲
◄►
▲
Otros
Otros
De 3 a 9,9
por sectorespor sectorespor sectores De 1,0 a -1,0 Otros Gran Consumo ▲ ▲ ◄►◄► ▼ ▲ ◄► ◄► ◄►
▼
◄►▼
◄►◄►
Gran Consumo
10 y más
Gran Consumo
De 1,1 a 2,9
(%)
25% ▲◄►
De 1,0 a -1,0
Seguros
Seguros
De 3 a 9,9
Crecerá:
Crecerá:
Crecerá:
Gran Consumo (%) (%) Tecnología De 3 a 9,9 Disminuirá: ◄► Salud ▲◄► ▼▲ ◄► ▼▲ 25% ▼
Gran Consumo
Tecnología
¿nos puedes adelantar el contenido de
1º semestre de 20231º semestre de 2023
De 1,1 a 2,9
De 1,0 a -1,0
10 y más Disminuirá:
▼▲ ◄►
▼ ▲
▼
◄►
10 y más
De 1,1 a 2,9 -1,0 a -2,9
De
Salud
10 y más
Salud
Salud
10 y más
este año y cuáles van a ser vuestras líneas
▲
Tecnología De 3 a 9,9
Tecnología De 3 a 9,9
De 3 a 9,9
Disminuirá:
De 1,1 a -1,1
De -3,0 a -9,9
De -1,0 a -2,9
Salud 1º semestre de 2023 De -10 a menos Seguros ◄►▲ ▼◄► ◄► ▼▲ ▼
Salud
De 1,0 a -1,0
Retail
Retail
de trabajo?
De 1,1 a 2,9
De 1,1 a 2,9
De 1,1 a 2,9
▼
De -3 a -9,9
Seguros
De -10,0 o menos
De -1,0 a -2,9 a -2,9
De -3,0 a -9,9
Seguros
Seguros
De -1,0
Disminuirá:
▲◄►
◄►
▼▲ ▲
Seguros 1º semestre de 20231º semestre de 20231º semestre de 2023 ◄► Tecnología ▲◄► ▼▲ ◄► ▼ ▲ ▼
▼ ◄►
Sector Turismo
Sector Turismo
De 1,0 a -1,0
De 1,0 a -1,0
De 1,0 a -1,0
En febrero hemos lanzado el segundo
De -3,0 a -9,9
De -10,0 o menos
Seguros
De -1,0 a -2,9
Servicios de Marketing Servicios de Marketing ®GfK
◄►▲
índice de expectativas de los directores de Marketing, primer semestre de 2023
Tecnología De -10,0 o menos Tecnología ▲ Tecnología ▼◄► ▲ ▼◄► ▼
▲ ▲
▲
Disminuirá:
Disminuirá: -3,0 a -9,9 Disminuirá:
informe del Observatorio de Payments,
Retail/Distribución/LogísticaRetail/Distribución/Logística Sector Turismo ◄►▲ ◄► ◄► ▲ ▼
De
De -1,0 a -2,9
De -10,0 o menos
▲◄►
▼▲ ◄►
◄►
▼ ▲
▼
Tecnología
Tecnología
iniciativa de ditrendia y Pecunpay
Sector Turismo
Sector Turismo
Sector Turismo
Deporte y entretenimiento Deporte y entretenimiento De -1,0 a -2,9 De -1,0 a -2,9 Retail/Distribución/Logística ◄►▲▲ ▲ ◄► ▲ ◄►
▲
▲▲▲
Servicios De Marketing
Servicios De Marketing
De -3,0 a -9,9
De -3,0 a -9,9
De -3,0 a -9,9
Y si lo analizamos desde el punto de vista
Los pagos inmediatos como ventaja
que, en general, la reputación del sector
▲ ▲
◄►
▲
De -10,0 o menos
De -10,0 o menos
De -10,0 o menos
Retail Retail/Distribución/LogísticaRetail/Distribución/Logística Retail/Distribución/Logística ◄►▲ ▲ ◄►▲ ◄►
Retail
◄►▲
▲
◄►◄► ▲
◄► ▲▲
está muy en entredicho. Así, es clave el
Depoe Y Entretenimiento Depoe Y Entretenimiento Servicios De Marketing
competitiva que presentamos en
del IEDM del primer semestre de 2023
▲▲▲
▲
(gráfico 3) podemos ver las estimaciones
las instalaciones de AMKT. Tras la
Servicios De Marketing Servicios De Marketing Servicios De Marketing ◄►▲▲ ▲ ◄►▲▲ ◄►
hacer un marketing, ético y sostenible
▲
▲ ▲
Servicios de Marketing
OTROS
© GfK
OTROS
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023 Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023 Depoe Y Entretenimiento ◄►▲ ▲ 30 ◄► ◄► ◄► © GfK 30
Servicios de Marketing
como principal pilar para mejorar esa
presentación del informe, elaboramos
en banca y seguros para las tres
▲
◄►▲
Depoe Y Entretenimiento Depoe Y Entretenimiento Depoe Y Entretenimiento ◄►◄► ▲ ◄►◄► ◄►
© GfK ▲
pérdida de confianza en el sector.
principales magnitudes que se miden.
una sesión en formato webinar para
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023
33
Deporte y entretenimiento Deporte y entretenimiento OTROS Nada Poco © GfK ▲ Bastante Mucho 33 T2B ◄►
◄►▲ ▲
▲ ▲
T2B
OTROS OTROS ▲ Nada En cuanto a cómo un buen marketing en 48 ◄►▲ 88 % ◄►
Inflación y aumento de tipos de interés
Mucho
3
En él, la banca tiene las expectativas más
OTROS 9
40 Bastante
profundizar en sus conclusiones.
Poco
Nada
Inflación y aumento de tipos de interés
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023 3 9 Poco 2 40 22 Bastante Mucho 43 48 T2B 34 88 % 77 % © GfK 33
Previsión crecimiento económico en España
positivas acerca de la evolución de su este sector puede influir positivamente Y realizaremos una nueva edición
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023 22 43 48 © GfK 33 88 % © GfK 33 © GfK 33
9
3
40
Inflación y aumento de tipos de interés
T2B
77 %
Previsión crecimiento económico en España
34
2
72 %
Bastante
Mucho
Nada
Evolución Económica de la Union Europea
53
19
mercado para el primer semestre del año Poco 2 en la sociedad, hay varios aspectos de nuestro Foro MKTefa. Todo el
26
77 %
Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023 Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2023 40 26 43 53 48 © GfK 30 88 % 72 % © GfK 30
Previsión crecimiento económico en España
Inflación y aumento de tipos de interés
22
3 2
34
9
Evolución Económica de la Union Europea
19
2
54 %
Invasión de Ucrania
20
2023, muy por encima de las del sector 6 40 35 contenido que generamos está pensado
T2B
BastantePoco
Mucho
72 %
77 %
Previsión crecimiento económico en España 2 2 22 26 Nada 6 PocoNada a considerar. Señalo tres: mejorar MuchoNada BastantePoco 35 34 19 Bastante T2B 20 Mucho T2B
Evolución Económica de la Union Europea
54 %
53
43
Invasión de Ucrania
40
47 %
Situación Sanitaria COVID-19
36
22
17
26
88 %
Inflación y aumento de tipos de interésInflación y aumento de tipos de interésInflación y aumento de tipos de interés la educación financiera, la inclusión 88 % 48 para directivos y profesionales de
88 %
40
40
48
48
9
3
asegurador. También la dirección de 3
40
9
9
3
Invasión de Ucrania
72 %
Evolución Económica de la Union Europea 2 6 26 40 17 36 53 35 22 20 19 54 % 47 %
Situación Sanitaria COVID-19
26
44 %
Fondos Europeos Next Generation
marketing de la banca es más optimista
15
16
42
77 %
77 %
77 %
Previsión crecimiento económico en EspañaPrevisión crecimiento económico en EspañaPrevisión crecimiento económico en España financiera y el compromiso a largo plazo 28 marketing de los sectores financieros y
34
22
2
22
34
43
22
43
2
2
3443
47 %
Situación Sanitaria COVID-19
22
Invasión de Ucrania
26
36
17
20
40
35
6
Fondos Europeos Next Generation
42
15
Presupuestos Generales del Estado
respecto a las ventas propias y la inversión
13
asegurador. 72 %
Evolución Económica de la Union EuropeaEvolución Económica de la Union EuropeaEvolución Económica de la Union Europea con los clientes. 44 28 19 53 54 % 16 30 44 % 12 43 %
26
2
53 26
72 % 19
2
2
26
53
72 % 19
Fondos Europeos Next Generation 15 17 13 42 44 22 28 26 16 44 % 43 %
Situación Sanitaria COVID-19
36
Presupuestos Generales del Estado
47 % 12
30
Deuda Pública en España
publicitaria. Invasión de UcraniaInvasión de UcraniaInvasión de Ucrania 6 13 35 40 54 35 20 35 54 % 20 22 54 % 20 10 33 %
54 %
40
6
6
40
Fondos Europeos Next Generation
Presupuestos Generales del Estado 13 15 13 44 54 28 30 16 12 22 43 % 33 %
42
Deuda Pública en España
44 % 10
Situación Sanitaria COVID-19Situación Sanitaria COVID-19Situación Sanitaria COVID-19 17 36 22 36 22 26 22 47 % 47 % 47 %
17
26
36
26
17
33 %
43 %
Presupuestos Generales del Estado
Deuda Pública en España
12 10
13
30
22
13
¿Cómo crees que la realización de un 15 44 54 15 En el Xv Foro AMKTefa reunió a más de 80 profesionales
44 %
Fondos Europeos Next GenerationFondos Europeos Next GenerationFondos Europeos Next Generation
28
44 % 16
28
42
42
42
16
15
44 % 16
28
Sobre el IEDM
33 %
Deuda Pública en España
10
13
22
buen marketing en tu sector puede influir 44 54 13 de marketing exclusivamente del sector, y se configura
43 %
Sobre el IEDM
Presupuestos Generales del EstadoPresupuestos Generales del EstadoPresupuestos Generales del Estado
30 44
30
44
13
13
43 % 30
12
12
43 % 12
Con la valiosa colaboración de:
como referencia de networking de calidad.
Sobre el IEDM El campo se realizó desde el 23 de noviembre al 13 de diciembre mediante 10 22 33 % 10 22 33 % 10 33 %
2254 Con la valiosa colaboración de:
positivamente en la sociedad? onlinecon refuerzo telefónico, a los miembros activos del panel
entrevistas
Deuda Pública en EspañaDeuda Pública en EspañaDeuda Pública en España
54
13
54
13
13
El campo se realizó desde el 23 de noviembre al 13 de diciembre mediante
AMKT de directores de Marketing, quienes pertenecen a empresas líderes
Sobre el IEDM
entrevistas onlinecon refuerzo telefónico, a los miembros activos del panel
Creo que la transparencia y la confianza ión, banca, energía, gran consumo, salud, seguros,
en los sectores de automoc
El campo se realizó desde el 23 de noviembre al 13 de diciembre mediante Con la valiosa colaboración de:
AMKT de directores de Marketing, quienes pertenecen a empresas líderes
tecnología, retail y servicios de Marketing.
entrevistas onlinecon refuerzo telefónico, a los miembros activos del panel Con la valiosa colaboración de:
son temas clave en el marketing de
en los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros,
AMKT de directores de Marketing, quienes pertenecen a empresas líderes
El campo se realizó desde el 23 de noviembre al 13 de diciembre mediante
Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas
tecnología, retail y servicios de Marketing.
Sobre el IEDMSobre el IEDMSobre el IEDM
en los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros,
entrevistas onlinecon refuerzo telefónico, a los miembros activos del panel
entidades financieras y aseguradoras, ya
sobre el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión
Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas
AMKT de directores de Marketing, quienes pertenecen a empresas líderes
tecnología, retail y servicios de Marketing. Con la valiosa colaboración de:Con la valiosa colaboración de:Con la valiosa colaboración de:
publicitaria para el semestre siguiente a la consulta.
sobre el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión
en los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros,
El campo se realizó desde el 23 de noviembre al 13 de diciembre mediante El campo se realizó desde el 23 de noviembre al 13 de diciembre mediante El campo se realizó desde el 23 de noviembre al 13 de diciembre mediante
Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas
publicitaria para el semestre siguiente a la consulta.
entrevistas onlinecon refuerzo telefónico, a los miembros activos del panel entrevistas onlinecon refuerzo telefónico, a los miembros activos del panel entrevistas onlinecon refuerzo telefónico, a los miembros activos del panel
tecnología, retail y servicios de Marketing.
sobre el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión
AMKT de directores de Marketing, quienes pertenecen a empresas líderes AMKT de directores de Marketing, quienes pertenecen a empresas líderes AMKT de directores de Marketing, quienes pertenecen a empresas líderes
Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas
publicitaria para el semestre siguiente a la consulta.
en los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros, en los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros, en los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros, - 83
sobre el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión
tecnología, retail y servicios de Marketing. tecnología, retail y servicios de Marketing. tecnología, retail y servicios de Marketing.
publicitaria para el semestre siguiente a la consulta.
Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas
sobre el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión sobre el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión sobre el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión
publicitaria para el semestre siguiente a la consulta.publicitaria para el semestre siguiente a la consulta.publicitaria para el semestre siguiente a la consulta.
